Все, что вам нужно знать о быстрой моде

Быстрая мода позволяет потребителям приобретать модную одежду, часто вдохновленную тем, что модели носят на подиуме, или одеждой, популярной среди знаменитостей.

Основное преимущество быстрой моды в том, что она демократизирует стильную одежду для широких масс. Однако у него есть свои недостатки: он связан с низкой заработной платой, отходами и загрязнением окружающей среды.

Когда вы рассматриваете преимущества и недостатки быстрой моды, может быть сложно решить, хорошо это или плохо в целом. Мы создали эту статью для вас, если вы боролись с этой дилеммой.

Статья начинается с определения понятия быстрой моды. Затем мы сравниваем быструю и медленную моду, определяем причины, по которым некоторые люди обеспокоены быстрой модой, и даем представление о том, хорошо ли это для экономики. Наконец, мы предлагаем, что вы можете сделать, чтобы внести свой вклад в поддержку этичной моды.

Что такое быстрая мода?

Good On You — австралийская организация, объединяющая активистов, модельеров, ученых и писателей, выступающих за этичную моду.

Организация определяет быстрая мода «как дешевая, модная одежда, которая берет образцы идей с подиума или культуры знаменитостей и превращает их в предметы одежды в магазинах на главной улице с головокружительной скоростью, чтобы удовлетворить потребительский спрос».

Написание для Этический потребитель журнал, Алекс Крамби предлагает Центральное место в бизнес-модели быстрой моды занимает предположение о том, что потребители будут продолжать покупать новую одежду независимо от того, нужна она им или нет.

Несмотря на то, что ритейлеры фаст-фэшн знают, что потребители будут бесконечно покупать новую одежду, Крамби утверждает, что они никогда ничего не оставляют на волю случая. Он говорит они «искушают потребителей, предлагая ультрадешевую одежду… и постоянно меняющиеся новые коллекции».

История быстрой моды

Сайт модных новостей Fashionista.com отслеживает история быстрой моды и говорит, что, хотя быстрая мода считается новой концепцией, синонимом таких брендов, как Zara, эта концепция восходит к далекому прошлому.

В соответствии для Fashionista.com, «быстрая мода — это всего лишь термин, обозначающий постоянно развивающуюся производственную систему, которая набирает обороты с 1800-х годов». Затем Fashionista представляет временную шкалу:

• 1800-е годы:Промышленная революция представила машины и процессы, которые позволили производить одежду в больших количествах, снизив цены на одежду в целом для богатых.
• 1900–1950-е годы: Несмотря на то, что многие люди по-прежнему шили себе одежду, использование одежды массового производства среди потребителей среднего класса в этот период возросло.
• 1960–2000-е годы: Период, когда быстрая мода активно развивалась, когда молодые люди улавливали модные тенденции, а производители начинали находить способы удовлетворить растущий спрос.
• Сегодня:Быструю моду подтолкнули такие технологии, как Интернет и электронная коммерция, что позволяет покупать одежду, которую можно доставить в течение часа.   

Характеристики быстрой моды

Совет Содружества по экологии человека (CHEC) определяет четыре характеристики быстрой моды: быстро, модно, массово и дешево.

Быстро: в конце концов, это быстрая мода

Не зря это называют «быстрой модой»: все должно происходить быстро. Любой бренд быстрой моды, которому требуется слишком много времени, чтобы вывести свои товары на рынок, упустит шанс.

Спешка с выводом продукции на рынок означает, что дешевая рабочая сила и некачественные материалы являются частью процесса. Это гарантирует, что продукты могут быть проданы по минимально возможной цене. Такие низкие цены заманчивы для потребителей, что заставляет некоторых покупать новую одежду, прежде чем использовать ту, что они купили раньше.

Модно: имитирует подиумы и посты знаменитостей

Крамби заметки что рост быстрой моды в последнее десятилетие можно отнести к социальным сетям и культуре знаменитостей / влиятельных лиц.

Например, производители фаст-фэшн отслеживают реакцию подписчиков знаменитостей в социальных сетях на тот или иной наряд. Если подписчики указывают, что им это нравится, бренды быстрой моды начинают гонку, чтобы как можно быстрее донести этот стиль до потребителей.

Массовое производство — вот суть игры

Бренд быстрой моды может продавать свою продукцию по минимально возможной цене и при этом получать прибыль, потому что он может воспользоваться эффектом масштаба, возможным благодаря массовому производству.

ПРОВЕРКА заметки что массовое производство «увеличивает материальные затраты и приводит к избытку и недопродаже предметов одежды, которые, если… не продаются с огромными скидками, выбрасываются», создавая отходы.

Дешево, но дорого в долгосрочной перспективе

Поскольку быстрая мода часто использует дешевую рабочую силу и низкокачественные материалы, когда одежда попадает на прилавки, она часто очень дешевая, иногда смехотворно дешевая.

Однако, поскольку вам нужно будет купить больше этой одежды за короткий период, покупка вещей быстрой моды может оказаться дороже, чем покупка вещей медленной моды.

Быстрая и медленная мода

Должна быть медленная мода, если есть быстрая мода, верно? Действительно, понятие медленной моды существует. Но в чем разница между быстрой модой и медленной модой?

В статья опубликованная ResearchGate, европейской социальной сетью для исследователей и ученых, Айшвария Сачидханандхам, доцент индийского университета Авинашилингам, представляет разницу между быстрой и медленной модой.

Она пишет что медленная мода отличается от быстрой моды, потому что она «изготавливается вручную, отнимает много времени, использует талант художников, имеет лучшее качество и [имеет] высокую цену».

Сачидханандхам добавляет что медленная мода производится с использованием качественных тканей с попыткой использовать «материалы с меньшим количеством химикатов, красителей, энергии, меньшим количеством ресурсов, меньшим количеством отходов и минимальным воздействием».

Преимущества быстрой моды

Быструю моду часто представляют как образец безответственной моды. Тем не менее, реальность такова, что у него есть свои преимущества. Тот факт, что быстрая мода так успешна перед лицом негативной реакции, свидетельствует о ее ценности.

Несмотря на то, что производителей быстрой моды часто обвиняют в том, что они платят низкую заработную плату людям из развивающихся стран, они обычно предлагают работу людям, которые в противном случае не смогли бы ее найти. Экономики в развитых странах часто пытаются создать достаточные рабочие места для всех людей, ищущих работу.

Сделать моду доступной по низкой цене выгодно для людей, которые в противном случае не могли бы позволить себе более дорогую медленную моду.

Почему некоторые люди обеспокоены быстрой модой?

Нельзя оспаривать тот факт, что необходимость производить огромное количество предметов одежды за короткий период, чтобы надевать их всего несколько раз, прежде чем они будут утилизированы, в целом имеет негативный оттенок.

Есть несколько причин, по которым некоторые люди и организации, занимающиеся защитой окружающей среды, обеспокоены быстрой модой. Давайте рассмотрим три из этих причин.

Воздействие на окружающую среду

Группа студентов и аспирантов Принстонского университета ведет веб-сайт PSCI.princeton.edu. Они говорят, что их миссия состоит в том, чтобы выступать за то, чтобы правительства обложили высокими налогами компании с огромным углеродным следом.

Они определяют некоторые экологические последствия быстрой моды:

• Чрезмерное потребление воды:Для производства одной хлопковой рубашки требуется 3000 литров воды. Производство одежды приводит к тому, что огромное количество красителей сбрасывается в океаны.
• Пластиковые микроволокна:по оценкам 35 процентов пластиковых микроволокон, загрязняющих океаны, относят к синтетическим материалам, используемым при изготовлении одежды.
• Чрезмерное потребление одежды: Быстрая мода позволяет людям легко выбрасывать старую одежду и покупать новую, что приводит к 57 процентоввсей выброшенной одежды ежегодно попадает на свалки, где она в конечном итоге сжигается и вызывает загрязнение воздуха.

Быстрая мода может негативно повлиять на общество

Быструю моду часто обвиняют в сохранении негативных социальных последствий в области гендерного равенства, достойной работы и сокращения неравенства.

Ясаман Юсефи, кандидат юридических наук, пишет для SDWatch.eu отчеты, «Бренды и розничные продавцы, такие как H&M и GAP, подвергались критике за создание атмосферы, в которой работникам плохо платят, а рабочая среда может быть опасной».

SDWatch.eu описывает себя как «независимый, некоммерческий и студенческий проект, инициированный и управляемый студентами и выпускниками магистра права в области устойчивого развития Миланского университета».

Быстрая мода — «неустойчивая и неэтичная»

Линдси Рид пишет для Университета Алабамы в блоге Института прав человека Бирмингема. Она спорит что быстрая мода неэтична и неустойчива.

Рид поддерживает свои взгляды, ссылаясь на условия труда рабочих, которые производят большую часть одежды, которая в конечном итоге оказывается на спине людей в развитых странах.

Она использует крах 2013 года Рана Плаза в Бангладеш, в результате которого погибли 1132 рабочих фабрики фаст-фэшн, что является примером неэтичного характера индустрии фаст-фэшн. По словам Рейда, эти сотрудники производили товары для некоторых ведущих модных брендов, таких как Children's Place, Joe Fresh и Walmart.

Играя свою роль

Хотя многие отмечают неблагоприятные последствия быстрой моды, ясно, что быстрая мода никуда не денется. Мы по-прежнему можем пользоваться преимуществами быстрой моды, делая все возможное, чтобы смягчить ее пагубные последствия.

Treehugger.com, веб-сайт устойчивого развития, на котором размещен контент, связанный с садами, домами и экологичным дизайном, имеет некоторые предложения:

• Стирайте одежду только при необходимости, используя мягкие моющие средства, которые помогут продлить срок ее службы.
• Вместо того, чтобы выбрасывать поврежденную одежду, сначала отремонтируйте ее.
• Обменяйтесь с друзьями одеждой, которая вам больше не нужна.
• Пожертвуйте одежду, которую вы больше не носите, объект рядом с вами.

Treehugger.com делится некоторыми мудрый совет: «При совершении покупок… думайте о качестве, а не о количестве, и о вечности, а не о моде».

Тот же источник добавляет, что вы должны исследовать производители одежды прежде чем покупать, чтобы убедиться, что вы поддерживаете компании, которые используют устойчивые процессы и этические методы труда.