Wszystko, co musisz wiedzieć o szybkiej modzie

Szybka moda umożliwia konsumentom zakup modnej mody, często inspirowanej tym, co modelki noszą na wybiegu lub ubraniami popularnymi wśród celebrytów.

Główną zaletą fast fashion jest to, że demokratyzuje stylową odzież dla mas. Ma jednak swoje wady, ponieważ wiąże się z niskimi zarobkami, marnotrawstwem i zanieczyszczeniem.

Kiedy weźmiesz pod uwagę zalety i wady fast fashion, może być trudno zdecydować, czy ogólnie jest to dobre, czy złe. Stworzyliśmy ten artykuł dla Ciebie, jeśli walczyłeś z tym dylematem.

Artykuł rozpoczyna się od zdefiniowania idei fast fashion. Następnie porównujemy szybką i wolną modę, identyfikujemy powody, dla których niektórzy ludzie obawiają się szybkiej mody i dostarczamy wgląd w to, czy jest to dobre dla gospodarki. Na koniec sugerujemy, co możesz zrobić, aby odegrać swoją rolę we wspieraniu etycznej mody.

Czym jest szybka moda?

Good On You to australijska organizacja zrzeszająca działaczy, projektantów mody, naukowców i pisarzy, którzy opowiadają się za etyczną modą.

Organizacja definiuje szybka moda „jako tanie, modne ubrania, które próbują pomysłów z wybiegów lub kultury celebrytów i zamieniają je w ubrania w głównych sklepach z zawrotną prędkością, aby sprostać wymaganiom konsumentów”.

Pisanie dla Konsument etyczny magazyn, Alex Crumbie wskazuje centralnym elementem modelu biznesowego fast fashion jest założenie, że konsumenci będą nadal kupować nowe ubrania, niezależnie od tego, czy będą ich potrzebować, czy nie.

Chociaż sprzedawcy szybkiej mody wiedzą, że konsumenci będą kupować nowe ubrania w nieskończoność, Crumbie twierdzi, że nigdy nie pozostawiają niczego przypadkowi. On mówi „kuszą konsumentów, oferując ultra tanie ubrania… i ciągle zmieniające się nowe serie”.

Historia szybkiej mody

Witryna z wiadomościami o modzie Fashionista.com śledzi te historia szybkiej mody i mówi, że chociaż fast fashion jest uważany za nowy koncept, będący synonimem marek takich jak Zara, koncepcja ta sięga daleko wstecz.

Według dla Fashionista.com, „szybka moda to tak naprawdę tylko określenie nadane stale rozwijającemu się systemowi produkcji, który nabiera rozpędu od XIX wieku”. Fashionistka przedstawia następnie oś czasu:

• XIX wiek:Rewolucja przemysłowa wprowadziła maszyny i procesy, które umożliwiły produkcję odzieży w dużych ilościach, obniżając ogólnie cenę odzieży dla osób zamożnych.
• Lata 1900-1950: Mimo że wiele osób wciąż szyło własne ubrania, w tym okresie wśród konsumentów z klasy średniej nasiliło się używanie ubrań produkowanych masowo.
• 1960-2000: Okres, w którym moda szybko nabrała rozpędu, młodzi ludzie ogarnęli trendy w modzie, a producenci zaczęli szukać sposobów na zaspokojenie rosnącego popytu.
• Dziś:Szybka moda została napędzana przez technologie takie jak internet i e-commerce, dzięki którym można kupić ubrania, które można dostarczyć w ciągu godziny.   

Charakterystyka Fast Fashion

Commonwealth Human Ecology Council (CHEC) identyfikuje cztery cechy szybkiej mody: szybko, modnie, masowo i tanio.

Szybko: w końcu to szybka moda

Nie bez powodu nazywa się to „fast fashion”: wszystko musi się dziać szybko. Każda marka szybkiej mody, której dostarczenie produktów na rynek trwa zbyt długo, nie trafi na łódź.

Pęd do wprowadzania produktów na rynek oznacza, że częścią tego procesu jest tania siła robocza i kiepskiej jakości materiały. Gwarantuje to, że produkty mogą być sprzedawane za możliwie najniższą cenę. Tak niskie ceny kuszą konsumentów, sprawiając, że niektórzy kupują nowe ubrania przed użyciem tych, które kupili wcześniej.

Trendy: naśladuje wybiegi i posty celebrytów

Crumbie notatki że rozwój fast fashion w ostatniej dekadzie można przypisać mediom społecznościowym i kulturze celebrytów/influencerów.

Na przykład producenci szybkiej mody monitorują reakcje obserwujących celebrytów w mediach społecznościowych dotyczące konkretnego stroju. Jeśli obserwujący wskazują, że im się to podoba, szybkie marki modowe rozpoczynają wyścig, aby jak najszybciej dotrzeć do tego stylu konsumentom.

Produkcja masowa to nazwa gry

Marka fast-fashion może sprzedawać swoje produkty po najniższej możliwej cenie i nadal osiągać zyski, ponieważ może korzystać z ekonomii skali możliwej dzięki masowej produkcji.

CHEC notatki że masowa produkcja „zwiększa nakłady materiałowe i prowadzi do nadmiernego zapasu i zaniżania sprzedaży odzieży, która, jeśli… nie jest sprzedawana z dużymi rabatami, jest wyrzucana”, tworząc marnotrawstwo.

Tanie, ale drogie na dłuższą metę

Ponieważ szybka moda często wykorzystuje tanią siłę roboczą i materiały niskiej jakości, gdy ubrania trafiają na półki, często są bardzo tanie, czasem śmiesznie tanie.

Ponieważ jednak będziesz musiał kupić więcej tych ubrań w krótkim czasie, kupowanie modnych artykułów może okazać się droższe niż kupowanie artykułów w stylu slow fashion.

Szybka kontra powolna moda

Jeśli istnieje moda szybka, musi być moda powolna, prawda? Rzeczywiście, istnieje koncepcja slow fashion. Ale jaka jest różnica między fast fashion a slow fashion?

W ciągu artykuł opublikowanym przez ResearchGate, europejski portal społecznościowy dla badaczy i naukowców, Aishwariya Sachidhanandham, adiunkt na indyjskim Uniwersytecie Avinashilingam, przedstawia różnice między modą szybką i wolną.

Ona pisze że slow fashion różni się od fast fashion, ponieważ „jest ręcznie robiona, czasochłonna, wykorzystuje talent artystów, jest lepszej jakości i [jest] droga”.

Sachidhanandham dodaje że powolna moda jest produkowana przy użyciu wysokiej jakości tkanin, z próbą użycia „materiałów o mniejszej ilości chemikaliów, barwników, energii, mniejszej ilości zasobów, mniejszej ilości odpadów i minimalnym wpływie”.

Korzyści z szybkiej mody

Szybka moda jest często przedstawiana jako dziecko z plakatu nieodpowiedzialnej mody. W rzeczywistości jednak ma to swoje zalety. O jej wartości świadczy fakt, że szybka moda odnosi tak duże sukcesy w obliczu luzu.

Chociaż producenci odzieży typu fast-fash są często oskarżani o płacenie niskich zarobków ludziom w krajach rozwijających się, zazwyczaj oferują pracę osobom, które inaczej nie byłyby w stanie jej znaleźć. Gospodarki krajów rozwiniętych często mają trudności ze stworzeniem wystarczających możliwości pracy dla wszystkich osób poszukujących pracy.

Udostępnienie mody po niskich kosztach jest korzystne dla osób, które w innym przypadku nie mogłyby sobie pozwolić na droższą modę slow.

Dlaczego niektórzy ludzie martwią się szybką modą?

Nie można zaprzeczyć, że potrzeba wyprodukowania ogromnej ilości odzieży w krótkim czasie, którą należy nosić tylko kilka razy, zanim zostanie wyrzucona, ma ogólnie negatywne skojarzenia.

Istnieje kilka powodów, dla których niektóre osoby i organizacje działające na rzecz ochrony środowiska są zaniepokojone szybką modą. Przyjrzyjmy się trzem z tych powodów.

Oddziaływanie na środowisko

Grupa studentów i doktorantów Uniwersytetu Princeton prowadzi stronę internetową o nazwie PSCI.princeton.edu. Mówią, że ich misja jest opowiadanie się za nałożeniem przez rządy wysokich podatków na firmy o ogromnym śladzie węglowym.

Identyfikują niektóre z skutki środowiskowe szybkiej mody:

• Nadmierne zużycie wody:Wyprodukowanie jednej bawełnianej koszuli wymaga 3000 litrów Z wody. Produkcja odzieży prowadzi do wyrzucania ogromnych ilości barwników do oceanów.
• Plastikowe mikrowłókna:Szacunkowa 35 procent plastikowych mikrowłókien zanieczyszczających oceany przypisuje się syntetycznym materiałom używanym do produkcji ubrań.
• Nadmierne zużycie ubrań: Szybka moda ułatwia ludziom pozbycie się starych ubrań i kupienie nowych, co prowadzi do: 57 procentwszystkich wyrzucanych ubrań trafia co roku na wysypiska śmieci, gdzie są ostatecznie spalane i powodują zanieczyszczenie powietrza.

Szybka moda może negatywnie wpłynąć na społeczeństwo

Fast fashion jest często oskarżana o utrwalanie negatywnych skutków społecznych w obszarach równości płci, godnej pracy i zmniejszania nierówności.

Yasaman Yousefi, kandydat LL.M, pisze dla SDWatch.eu raporty, „Marki i detaliści, tacy jak H&M i GAP, są krytykowani za tworzenie atmosfery, w której pracownicy są słabo opłacani, a środowisko pracy może być niebezpieczne”.

SDWatch.pl opisuje sam jako „niezależny, non-profit i prowadzony przez studentów projekt zainicjowany i zarządzany przez studentów i absolwentów LL.M w zakresie zrównoważonego rozwoju na Uniwersytecie w Mediolanie”.

Fast Fashion jest „niezrównoważony i nieetyczny”

Lindsey Reid pisze dla University of Alabama na blogu Instytutu Praw Człowieka w Birmingham. Ona kłóci się że szybka moda jest nieetyczna i niezrównoważona.

Reid popiera jej poglądy, odwołując się do warunków pracy robotników, którzy wytwarzają większość ubrań, które trafiają na plecy ludzi w krajach rozwiniętych.

Wykorzystuje upadek z 2013 r Rana Plaza w Bangladeszu, co doprowadziło do śmierci 1132 pracowników fabryk fast-fashion, jako przykład nieetycznego charakteru branży fast-fashion. Według Reida pracownicy ci wytwarzali produkty dla niektórych wiodących marek modowych, takich jak Children's Place, Joe Fresh i Walmart.

Granie swojej partii

Chociaż wiele osób zauważyło niekorzystne skutki szybkiej mody, jasne jest, że szybka moda nie zniknie. Nadal możemy czerpać korzyści z szybkiej mody, jednocześnie robiąc wszystko, co w naszej mocy, aby złagodzić jej szkodliwe skutki.

Treehugger.com, strona internetowa poświęcona zrównoważonemu rozwojowi, która zawiera treści związane z ogrodami, domami i ekologicznym designem, ma pewne propozycje:

• Pierz ubrania tylko wtedy, gdy jest to konieczne, używając delikatnych detergentów, które pomogą przedłużyć ich żywotność.
• Zamiast wyrzucać zniszczone ubrania, najpierw je napraw.
• Wymieniaj się z przyjaciółmi ubraniami, których już nie potrzebujesz.
• Przekaż ubrania, których już nie nosisz, na obiekt blisko ciebie.

Treehugger.com udostępnia niektóre mądra rada: „Podczas zakupów… bierz pod uwagę jakość nad ilością i ponadczasowość nad modą.”

To samo źródło dodaje, że powinieneś zbadać producenci odzieży przed zakupem, aby upewnić się, że wspierasz firmy, które stosują zrównoważone procesy i etyczne praktyki pracy.