Ātrā mode ļauj patērētājiem iegādāties modernu apģērbu, ko bieži iedvesmo modeļu apģērbs uz podiumu vai slavenību iecienīts apģērbs.
Ātrās modes galvenā priekšrocība ir tā, ka tā demokratizē stilīgu apģērbu plašām masām. Tomēr tai ir arī savi trūkumi, jo tā ir saistīta ar zemām algām, atkritumiem un piesārņojumu.
Apsverot ātrās modes priekšrocības un trūkumus, var būt grūti izlemt, vai kopumā tā ir laba vai slikta. Ja esat cīnījies ar šo dilemmu, mēs esam izveidojuši šo rakstu tieši jums.
Raksts sākas ar ātrās modes jēdziena definīciju. Pēc tam mēs salīdzinām ātro un lēno modi, nosakām iemeslus, kāpēc daži cilvēki ir noraizējušies par ātro modi, un sniedzam ieskatu par to, vai tā ir laba ekonomikai. Visbeidzot, mēs iesakām, ko jūs varat darīt, lai sniegtu savu ieguldījumu ētiskas modes atbalstīšanā.
Kas ir ātrā mode?
“Good On You” ir Austrālijas organizācija, kas apvieno aktīvistus, modes dizainerus, zinātniekus un rakstniekus, lai aizstāvētu ētisku modi.
Organizācija definē ātra mode “kā lēts, moderns apģērbs, kas smeļas idejas no modes skatēm vai slavenību kultūras un ar lielu ātrumu pārvērš tās apģērba gabalos ielu veikalos, lai apmierinātu patērētāju pieprasījumu.”
Rakstīšana priekš Ētisks patērētājs žurnāls, Alekss Krambijs iesaka Ātrās modes biznesa modeļa centrālais elements ir pieņēmums, ka patērētāji turpinās pirkt jaunas drēbes neatkarīgi no tā, vai tās viņiem ir vajadzīgas vai nē.
Lai gan ātrās modes mazumtirgotāji zina, ka patērētāji turpinās bezgalīgi pirkt jaunas drēbes, Krambijs apgalvo, ka viņi nekad neko neatstāj nejaušības ziņā. Viņš saka viņi “kārdina patērētājus, piedāvājot īpaši lētus apģērbus… un pastāvīgi mainīgas jaunas līnijas.”
Ātrās modes vēsture
Modes ziņu vietne Fashionista.com izseko līdzi ātrās modes vēsture un saka, ka, lai gan ātrā mode tiek uzskatīta par jaunu koncepciju, kas ir sinonīms tādiem zīmoliem kā Zara, šī koncepcija ir sena.
Atbilstoši Fashionista.com teikto, “ātrā mode patiesībā ir tikai termins, kas dots pastāvīgi attīstošai ražošanas sistēmai, kura ir guvusi apgriezienus kopš 1800. gadsimta.” Pēc tam Fashionista piedāvā laika grafiku:
- Par 1800s:Rūpnieciskā revolūcija ieviesa mašīnas un procesus, kas ļāva ražot apģērbu lielos daudzumos, kopumā pazeminot apģērbu cenas turīgajiem.
- 1900.–1950. gadi: Lai gan daudzi cilvēki joprojām šuva savas drēbes, šajā periodā vidusšķiras patērētāju vidū pieauga masveidā ražotu apģērbu lietošana.
- 1960.–2000. gadi: Laikmets, kad ātrā mode sāka strauji attīstīties, jauniešiem pieņemot modes tendences un ražotājiem sākot meklēt veidus, kā apmierināt pieaugošo pieprasījumu.
- Šodien:Ātro modi ir veicinājušas tādas tehnoloģijas kā internets un e-komercija, kas ļauj iegādāties apģērbu, ko var piegādāt stundas laikā.
Ātrās modes raksturojums
Sadraudzības Cilvēka ekoloģijas padome (CHEC) identificē četras īpašības ātrās modes būtība: ātra, moderna, masveidā ražota un lēta.
Ātri: galu galā tā ir ātrā mode
To sauc par “ātro modi” pamatota iemesla dēļ: visam jānotiek ātri. Jebkurš ātrās modes zīmols, kuram nepieciešams pārāk ilgs laiks, lai nogādātu savas preces tirgū, nokavēs veiksmi.
Steiga nogādāt produktus tirgū nozīmē, ka procesā ir nepieciešams lēts darbaspēks un zemas kvalitātes materiāli. Tas nodrošina, ka produktus var pārdot par pēc iespējas zemāku cenu. Šādas zemas cenas vilina patērētājus, liekot dažiem iegādāties jaunas drēbes, pirms valkāt iepriekš iegādātās.
Moderns: atdarina modes skates un slavenību ierakstus
Krauklis atzīmē ka ātrās modes uzplaukumu pēdējā desmitgadē var attiecināt uz sociālajiem medijiem un slavenību/influenceru kultūru.
Piemēram, ātrās modes ražotāji sociālajos tīklos uzrauga slavenību sekotāju reakcijas uz konkrētu apģērbu. Ja sekotāji norāda, ka tas viņiem patīk, ātrās modes zīmoli sāk sacensību, lai šo stilu pēc iespējas ātrāk piegādātu patērētājiem.
Masveida ražošana ir spēles nosaukums
Ātrās modes zīmols var pārdot savus produktus par viszemāko iespējamo cenu un joprojām gūt peļņu, jo tas var izmantot masveida ražošanas radītos apjomradītos ietaupījumus.
CHEC atzīmē ka masveida ražošana “palielina materiālu patēriņu un noved pie apģērbu pārpalikuma un pārdošanas par zemu cenu, kas, ja… netiek pārdoti ar milzīgām atlaidēm, tiek izmesti”, radot atkritumus.
Lēti, bet ilgtermiņā dārgi
Tā kā ātrās modes industrijā bieži tiek izmantots lēts darbaspēks un zemas kvalitātes materiāli, apģērbs, nonākot veikalu plauktos, bieži vien ir ļoti lēts, dažreiz pat smieklīgi lēts.
Tomēr, tā kā īsā laikā jums būs jāiegādājas vairāk šo apģērbu, ātrās modes preču iegāde var izrādīties dārgāka nekā lēnās modes preču iegāde.
Ātrā un lēnā mode
Ja pastāv ātrā mode, tad jau ir jābūt arī lēnajai modei, vai ne? Patiešām, lēnās modes jēdziens pastāv. Bet kāda ir atšķirība starp ātro modi un lēno modi?
In raksts Aišvarija Sačidhanandama, Indijas Avinašilingamas universitātes docente, publicējusi ResearchGate, Eiropas sociālo tīklu vietne pētniekiem un zinātniekiem, iepazīstina ar atšķirībām starp ātro un lēno modi.
Viņa atklāj: ka lēnā mode atšķiras no ātrās modes, jo tā ir “roku darbs, laikietilpīga, izmanto mākslinieku talantu, ir augstākas kvalitātes un [ir] dārga”.
Sačidhanandhama piebilst ka lēnā mode tiek ražota, izmantojot kvalitatīvus audumus, cenšoties izmantot "materiālus ar mazāk ķīmiskām vielām, krāsvielām, enerģiju, mazāk resursiem, mazāk atkritumiem un minimālu ietekmi uz vidi".
Ātrās modes priekšrocības
Ātrā mode bieži tiek pasniegta kā bezatbildīgas modes etalons. Tomēr patiesībā tai ir savas priekšrocības. Tas, ka ātrā mode ir tik veiksmīga, neskatoties uz negatīvo reakciju, liecina par tās vērtību.
Lai gan ātrās modes ražotāji bieži tiek apsūdzēti par zemu algu maksāšanu cilvēkiem jaunattīstības valstīs, viņi parasti piedāvā darbu personām, kuras citādi to nevarētu atrast. Attīstīto valstu ekonomikai bieži vien ir grūtības radīt pietiekami daudz darba iespēju visiem cilvēkiem, kas meklē darbu.
Modes pieejamība par zemām cenām ir izdevīga cilvēkiem, kuri citādi nevarētu atļauties dārgāko lēno modi.
Kāpēc daži cilvēki uztraucas par ātro modi?
Nav apstrīdams, ka nepieciešamībai īsā laika posmā saražot milzīgu skaitu apģērbu, kas valkājami tikai dažas reizes, pirms tie tiek izmesti, kopumā ir negatīva pieskaņa.
Ir vairāki iemesli, kāpēc daži cilvēki un organizācijas vides aizstāvības jomā ir noraizējušās par ātro modi. Apskatīsim trīs no šiem iemesliem.
Ietekme uz vidi
Prinstonas Universitātes studentu un maģistrantūras studentu grupa pārvalda tīmekļa vietni ar nosaukumu PSCI.princeton.edu. Viņi apgalvo, ka viņu misija ir iestāties par to, lai valdības uzliktu lielus nodokļus uzņēmumiem ar milzīgu oglekļa pēdu.
Viņi identificē dažus no ietekme uz vidi ātrās modes jomā:
- Pārmērīgs ūdens patēriņš:Viena kokvilnas krekla izgatavošanai nepieciešams 3,000 litri ūdens. Apģērbu ražošanas rezultātā okeānos nonāk milzīgs daudzums krāsvielu.
- Plastmasas mikrošķiedras:Paredzamā 35 procenti Lielais plastmasas mikrošķiedru daudzums, kas piesārņo okeānus, tiek attiecināts uz sintētiskiem materiāliem, ko izmanto apģērbu ražošanā.
- Pārmērīgs apģērbu patēriņš: Ātrā mode ļauj cilvēkiem viegli atbrīvoties no vecām drēbēm un iegādāties jaunas, kas noved pie 57 procentino visām izmestajām drēbēm, kas katru gadu nonāk atkritumu poligonos, kur tās galu galā tiek sadedzinātas un rada gaisa piesārņojumu.
Ātrā mode var negatīvi ietekmēt sabiedrību
Ātrā mode bieži tiek apsūdzēta negatīvas sociālās ietekmes saglabāšanā dzimumu līdztiesības, pienācīgas kvalitātes darba un nevienlīdzības mazināšanas jomās.
Jasamans Jusefi, LL.M kandidāts, raksta vietnei SDWatch.eu ziņojumi“Zīmoli un mazumtirgotāji, piemēram, H&M un GAP, ir kritizēti par tādas vides radīšanu, kurā darbinieki saņem zemu atalgojumu un kur darba vide var būt bīstama.”
SDWatch.eu apraksta sevi kā “neatkarīgu, bezpeļņas un studentu vadītu projektu, ko ierosinājuši un pārvaldījuši Milānas Universitātes ilgtspējīgas attīstības maģistra programmas studenti un absolventi”.
Ātrā mode ir “neilgtspējīga un neētiska”
Lindsija Rīda raksta Birmingemas Alabamas Universitātes Cilvēktiesību institūta emuāram. Viņa apgalvo ka ātrā mode ir neētiska un neilgtspējīga.
Rīda savus uzskatus pamato, atsaucoties uz to strādnieku darba apstākļiem, kuri ražo lielāko daļu apģērbu, kas nonāk uz cilvēku mugurām attīstītajās valstīs.
Viņa izmanto 2013. gada sabrukumu Rana Plaza Bangladešā, kā rezultātā dzīvību zaudēja 1,132 ātrās modes rūpnīcu darbinieki, kas ir piemērs ātrās modes industrijas neētiskajam raksturam. Pēc Rīda teiktā, šie darbinieki ražoja produktus dažiem no vadošajiem modes zīmoliem, piemēram, Children's Place, Joe Fresh un Walmart.
Savas lomas spēlēšana
Lai gan daudzi ir atzīmējuši ātrās modes negatīvo ietekmi, ir skaidrs, ka ātrā mode ir šeit, lai paliktu. Mēs joprojām varam baudīt ātrās modes priekšrocības, vienlaikus darot visu iespējamo, lai mazinātu tās kaitīgo ietekmi.
Ilgtspējības tīmekļa vietnei Treehugger.com, kurā ir saturs, kas saistīts ar dārziem, mājām un videi draudzīgu dizainu, ir daži ieteikumi:
- Mazgājiet drēbes tikai nepieciešamības gadījumā, izmantojot maigus mazgāšanas līdzekļus, kas palīdzēs pagarināt to kalpošanas laiku.
- Bojātu apģērbu izmešanas vietā vispirms to salabojiet.
- Apmainies ar draugiem drēbēm, kas tev vairs nav vajadzīgas.
- Ziedojiet drēbes, kuras vairs nevalkājat, kādam iestāde jūsu tuvumā.
Treehugger.com dalās ar dažiem ieteikumiem gudrs padoms“Iepērkoties… ņemiet vērā kvalitāti, nevis kvantitāti, un mūžīgumu, nevis modernitāti.”
Tas pats avots piebilst, ka jums vajadzētu izpētīt apģērbu ražotāji pirms pirkuma veikšanas, lai pārliecinātos, ka atbalstāt uzņēmumus, kas izmanto ilgtspējīgus procesus un ētisku darba praksi.
