Tout ce que vous devez savoir sur la mode rapide

La fast fashion permet aux consommateurs d'acheter de la mode tendance, souvent inspirée de ce que les mannequins portent sur les podiums ou des vêtements populaires auprès des célébrités.

Le principal avantage de la fast fashion est qu'elle démocratise les vêtements stylés pour les masses. Cependant, il a ses inconvénients en ce sens qu'il est lié aux bas salaires, au gaspillage et à la pollution.

Lorsque vous considérez les avantages et les inconvénients de la mode rapide, il peut être difficile de décider si, dans l'ensemble, c'est bon ou mauvais. Nous avons créé cet article pour vous si vous avez lutté avec ce dilemme.

L'article commence par définir l'idée de la mode rapide. Nous comparons ensuite la mode rapide et la mode lente, identifions les raisons pour lesquelles certaines personnes s'inquiètent de la mode rapide et donnons des indications sur la question de savoir si elle est bonne pour l'économie. Enfin, nous suggérons ce que vous pouvez faire pour jouer votre rôle dans le soutien de la mode éthique.

Qu'est-ce que la Fast Fashion ?

Good On You est une organisation australienne qui rassemble des militants, des créateurs de mode, des scientifiques et des écrivains pour défendre la mode éthique.

L'organisation définit mode rapide "Des vêtements bon marché et à la mode qui échantillonnent des idées de la culture des défilés ou des célébrités et les transforment en vêtements dans les magasins de rue à une vitesse vertigineuse pour répondre à la demande des consommateurs."

Écrire pour Consommateur éthique revue, Alex Crumbie suggère qu'au cœur du modèle commercial de la mode rapide se trouve l'hypothèse que les consommateurs continueront d'acheter de nouveaux vêtements, qu'ils en aient besoin ou non.

Même si les détaillants de mode rapide savent que les consommateurs continueront d'acheter sans cesse de nouveaux vêtements, Crumbie affirme qu'ils ne laissent jamais rien au hasard. Il dit ils « séduisent les consommateurs en proposant des vêtements ultra-bon marché… et de nouvelles gammes en constante évolution ».

L'histoire de la mode rapide

Le site d'actualité mode Fashionista.com retrace les histoire de la mode rapide et dit que même si la mode rapide est considérée comme un nouveau concept synonyme de marques comme Zara, le concept remonte à loin.

Selon Pour Fashionista.com, "la mode rapide n'est vraiment qu'un terme donné à un système de production en constante évolution qui prend de l'ampleur depuis les années 1800". Fashionista présente ensuite une chronologie :

• Les années 1800:La révolution industrielle a introduit des machines et des procédés qui ont permis de produire des vêtements en grande quantité, faisant baisser le prix des vêtements en général pour les plus aisés.
• Les années 1900-1950 : Même si de nombreuses personnes fabriquaient encore leurs propres vêtements, l'utilisation de vêtements fabriqués en série s'est intensifiée parmi les consommateurs de la classe moyenne au cours de cette période.
• Années 1960-2000 : La période où la mode rapide a sérieusement décollé, les jeunes adoptant les tendances de la mode et les fabricants commençant à trouver des moyens de répondre à la demande croissante.
• Aujourd'hui:La mode rapide a été propulsée par des technologies comme Internet et le commerce électronique, permettant d'acheter des vêtements qui peuvent être livrés dans l'heure.   

Caractéristiques de la Fast Fashion

Le Commonwealth Human Ecology Council (CHEC) identifie les quatre caractéristiques de la fast fashion : rapide, tendance, produite en série et bon marché.

Rapide : c'est de la mode éphémère, après tout

C'est ce qu'on appelle la « fast fashion » pour une raison : tout doit arriver vite. Toute marque de fast-fashion qui met trop de temps à mettre ses articles sur le marché ratera le coche.

La précipitation pour mettre les produits sur le marché signifie que la main-d'œuvre bon marché et les matériaux de mauvaise qualité font partie du processus. Cela garantit que les produits peuvent être vendus à un prix aussi bas que possible. Des prix aussi bas sont tentants pour les consommateurs, ce qui conduit certains à acheter de nouveaux vêtements avant d'utiliser ceux qu'ils ont achetés auparavant.

Tendance : Imite les défilés et les publications de célébrités

Crumbie Remarques que l'essor de la mode rapide au cours de la dernière décennie peut être attribué aux médias sociaux et à la culture des célébrités/influenceurs.

Par exemple, les fabricants de mode rapide surveillent les réactions des célébrités sur les réseaux sociaux concernant une tenue particulière. Si les adeptes indiquent qu'ils l'aiment, les marques de mode rapide se lancent dans la course pour proposer ce style aux consommateurs le plus rapidement possible.

La production de masse est le nom du jeu

Une marque de fast-fashion peut vendre ses produits au prix le plus bas possible tout en réalisant des bénéfices car elle peut profiter des économies d'échelle rendues possibles par la production de masse.

Le CHEC Remarques que la production de masse "augmente l'apport de matières et conduit au surstock et à la sous-vente de vêtements qui, s'ils ne sont pas vendus à des prix très réduits, sont jetés", créant des déchets.

Bon marché mais cher à long terme

Étant donné que la mode rapide utilise souvent une main-d'œuvre bon marché et des matériaux de mauvaise qualité, lorsque les vêtements arrivent dans les rayons, ils sont souvent très bon marché, parfois ridiculement bon marché.

Cependant, comme vous devrez acheter plus de ces vêtements sur une courte période, l'achat d'articles de mode rapide peut finir par coûter plus cher que l'achat d'articles de mode lente.

Mode rapide ou mode lente

Il doit y avoir de la slow fashion s'il y a de la fast fashion, n'est-ce pas ? En effet, le concept de slow fashion existe. Mais quelle est la différence entre fast fashion et slow fashion ?

Dans un article publié par ResearchGate, le site européen de réseau social pour chercheurs et scientifiques, Aishwariya Sachidhanandham, professeur assistant à l'université indienne d'Avinashilingam, présente les différences entre fast et slow fashion.

Elle écrit que la mode lente est différente de la mode rapide parce qu'elle "est faite à la main, prend du temps, utilise le talent des artistes, est de meilleure qualité et [est] très chère".

Sachidhanandham ajoute que la mode lente est produite à partir de tissus de qualité, avec une tentative d'utiliser "des matériaux avec moins de produits chimiques, de colorants, d'énergie, moins de ressources, moins de déchets et un impact minimal".

Les avantages de la mode rapide

La fast fashion est souvent présentée comme la tête d'affiche de la mode irresponsable. Pourtant, la réalité est qu'il a ses avantages. Le fait que la mode rapide réussisse si bien face aux contrecoups est une indication de sa valeur.

Même si les fabricants de mode rapide sont souvent accusés de payer de bas salaires aux personnes des pays en développement, ils offrent généralement du travail à des personnes qui, autrement, ne pourraient pas en trouver. Les économies des pays développés ont souvent du mal à créer suffisamment d'opportunités de travail pour toutes les personnes à la recherche d'un emploi.

Rendre la mode disponible à faible coût est bénéfique pour les personnes qui, autrement, ne pourraient pas se permettre la slow fashion plus chère.

Pourquoi certaines personnes sont-elles préoccupées par la mode rapide ?

Il est indéniable que la nécessité de fabriquer un nombre massif de vêtements sur une courte période, à porter seulement quelques fois avant de les jeter, a en général des connotations négatives.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles certaines personnes et organisations de défense de l'environnement sont préoccupées par la mode rapide. Examinons trois de ces raisons.

L'impact environnemental

Un groupe d'étudiants de premier cycle et d'étudiants diplômés de l'Université de Princeton gère un site Web appelé PSCI.princeton.edu. Ils disent ça leur mission est de plaider pour que les gouvernements imposent de lourdes taxes aux entreprises ayant une énorme empreinte carbone.

Ils identifient certains des effets environnementaux de la mode rapide :

• Utilisation excessive d'eau:Produire une chemise en coton nécessite 3 000 litres de l'eau. La fabrication de vêtements entraîne le déversement de quantités massives de colorants dans les océans.
• Microfibres plastiques:Environ 35 pour cent des microfibres plastiques polluant les océans sont attribuées aux matières synthétiques utilisées dans la confection des vêtements.
• Consommation excessive de vêtements : La mode rapide permet aux gens de se débarrasser facilement de leurs vieux vêtements et d'en acheter de nouveaux, ce qui entraîne 57 pour centde tous les vêtements jetés finissent chaque année dans des décharges, où ils finissent par être incinérés et polluent l'air.

La mode rapide peut affecter négativement la société

La mode rapide est souvent accusée de perpétuer des impacts sociaux négatifs dans les domaines de l'égalité des sexes, du travail décent et de la réduction des inégalités.

Yasaman Yousefi, candidat au LL.M, écrit pour SDWatch.eu rapports, "Les marques et les détaillants comme H&M et GAP ont été critiqués pour créer des atmosphères où les employés sont mal payés et où l'environnement de travail peut être dangereux."

SDWatch.eu décrit lui-même comme "un projet indépendant, à but non lucratif et dirigé par des étudiants initié et géré par des étudiants et des anciens du LL.M en développement durable de l'Université de Milan".

La Fast Fashion est "non durable et contraire à l'éthique"

Lindsey Reid écrit pour le blog de l'Institut des droits de l'homme de l'Université de l'Alabama à Birmingham. Elle argumente que la mode rapide est contraire à l'éthique et non durable.

Reid soutient son point de vue en se référant aux conditions de travail des travailleurs qui fabriquent la plupart des vêtements qui finissent sur le dos des gens dans le monde développé.

Elle utilise l'effondrement de 2013 du Place Rana au Bangladesh, qui a entraîné la mort de 1 132 ouvriers d'usines de mode rapide, comme exemple du caractère contraire à l'éthique de l'industrie de la mode rapide. Selon Reid, ces employés fabriquaient des produits pour certaines des principales marques de mode telles que Children's Place, Joe Fresh et Walmart.

Jouer votre rôle

Alors que beaucoup ont noté les effets néfastes de la fast fashion, il est clair que la fast fashion est là pour rester. On peut encore profiter des bienfaits de la fast fashion tout en faisant tout son possible pour en atténuer les effets néfastes.

Treehugger.com, un site Web sur la durabilité qui propose du contenu lié aux jardins, aux maisons et à la conception écologique, a quelques suggestions:

• Lavez les vêtements uniquement lorsque cela est nécessaire, en utilisant des détergents doux qui aideront à prolonger leur durée de vie.
• Au lieu de jeter les vêtements endommagés, réparez-les d'abord.
• Échangez les vêtements dont vous n'avez plus besoin avec vos amis.
• Faites don des vêtements que vous ne portez plus à un établissement près de chez vous.

Treehugger.com partage quelques des conseils avisés: "Lorsque vous magasinez… pensez à la qualité plutôt qu'à la quantité et à l'intemporalité plutôt qu'à la tendance."

La même source ajoute que vous devriez rechercher le fabricants de vêtements avant d'acheter pour vous assurer que vous soutenez les entreprises qui utilisent des processus durables et des pratiques de travail éthiques.