Всичко, което трябва да знаете за бързата мода

Бързата мода дава възможност на потребителите да купуват модерна мода, често вдъхновена от това, което моделите носят на пистата или от дрехи, популярни сред знаменитостите.

Основното предимство на бързата мода е, че тя демократизира стилното облекло за масите. Той обаче има своите недостатъци, тъй като е свързан с ниски заплати, отпадъци и замърсяване.

Когато разгледате предимствата и недостатъците на бързата мода, може да бъде предизвикателство да решите дали като цяло е добра или лоша. Създадохме тази статия за вас, ако сте се борили с тази дилема.

Статията започва с дефиниране на идеята за бърза мода. След това сравняваме бързата и бавната мода, идентифицираме причините, поради които някои хора са загрижени за бързата мода, и предоставяме представа дали тя е добра за икономиката. И накрая, предлагаме какво можете да направите, за да играете своята роля в подкрепа на етичната мода.

Какво е Fast Fashion?

Good On You е австралийска организация, която обединява активисти, модни дизайнери, учени и писатели, за да се застъпва за етична мода.

Организацията определя бърза мода „като евтино, модерно облекло, което взема идеи от подиума или културата на знаменитостите и ги превръща в облекла в магазините на улицата с главоломна скорост, за да отговори на потребителското търсене.“

Писане за Етичен потребител списание, Алекс Кръмби предполага това централно за бизнес модела на бързата мода е предположението, че потребителите ще продължат да купуват нови дрехи, независимо дали имат нужда от тях или не.

Въпреки че търговците на бърза мода знаят, че потребителите ще продължат безкрайно да купуват нови дрехи, Кръмби твърди, че те никога не оставят нищо на случайността. Той казва те „изкушават потребителите, като предлагат изключително евтини облекла… и постоянно променящи се нови гами“.

Историята на бързата мода

Уебсайтът за модни новини Fashionista.com проследява история на бързата мода и казва, че въпреки че бързата мода се смята за нова концепция, синоним на марки като Zara, концепцията датира далеч назад.

Според на Fashionista.com, „бързата мода всъщност е просто термин, даден на непрекъснато развиваща се производствена система, която набира скорост от 1800 г.“ След това Fashionista представя времева линия:

• 1800 г:Индустриалната революция въвежда машини и процеси, които правят възможно производството на дрехи в големи количества, намалявайки цената на дрехите като цяло за богатите.
• 1900–1950 г.: Въпреки че много хора все още правят свои собствени дрехи, използването на масово произвеждани дрехи ескалира сред потребителите от средната класа през този период.
• 1960–2000 г.: Периодът, в който бързата мода се развихри сериозно, младите хора прегърнаха модните тенденции, а производителите започнаха да намират начини да отговорят на нарастващото търсене.
• Днес:Бързата мода се задвижва от технологии като интернет и електронната търговия, което прави възможно закупуването на дрехи, които могат да бъдат доставени в рамките на един час.   

Характеристики на бързата мода

Съветът по човешка екология на Британската общност (CHEC) идентифицира четири характеристики на бързата мода: бърза, модерна, масово произведена и евтина.

Бързо: Все пак това е бърза мода

Нарича се „бърза мода“ с причина: всичко трябва да се случва бързо. Всяка марка за бърза мода, която отнема твърде много време, за да пусне артикулите си на пазара, ще пропусне лодката.

Бързането продуктите да бъдат пуснати на пазара означава, че евтиният труд и некачествените материали са част от процеса. Това гарантира, че продуктите могат да бъдат продадени на възможно най-ниска цена. Такива ниски цени са изкушаващи за потребителите, което води до това, че някои купуват нови дрехи, преди да използват тези, които са купили преди.

Модерно: Имитира модни подиуми и публикации на знаменитости

Кръмби бележки че възходът на бързата мода през последното десетилетие може да се отдаде на социалните медии и културата на знаменитости/инфлуенсъри.

Например производителите на бърза мода следят реакциите на последователите на знаменитостите в социалните медии по отношение на конкретен тоалет. Ако последователите посочат, че им харесва, марките за бърза мода започват надпреварата да предадат този стил на потребителите възможно най-бързо.

Масовото производство е името на играта

Една марка за бърза мода може да продава продуктите си на възможно най-ниската цена и все още да печели, защото може да се възползва от икономиите от мащаба, станали възможни благодарение на масовото производство.

CHEC бележки че масовото производство „увеличава вложените материали и води до свръхналичност и занижени продажби на облекла, които ако... не се продадат с огромни отстъпки, се изхвърлят“, създавайки отпадъци.

Евтини, но скъпи в дългосрочен план

Тъй като бързата мода често използва евтин труд и нискокачествен материал, когато облеклото се появи на рафтовете, то често е много евтино, понякога абсурдно евтино.

Въпреки това, тъй като ще трябва да купите повече от тези дрехи за кратък период, закупуването на артикули с бърза мода може да се окаже по-скъпо от закупуването на артикули с бавна мода.

Бърза срещу бавна мода

Трябва да има бавна мода, ако има бърза мода, нали? Наистина концепцията за бавна мода съществува. Но каква е разликата между бързата и бавната мода?

В ан статия публикувано от ResearchGate, европейската социална мрежа за изследователи и учени, Айшвария Сачидханандхам, асистент в индийския университет Авинашилингам, представя разликите между бързата и бавната мода.

Тя пише че бавната мода е различна от бързата, защото „е ръчно изработена, отнема много време, използва таланта на художници, по-добро качество и е на висока цена“.

Сачидханандхам добавя че бавната мода се произвежда с помощта на качествени тъкани, с опит да се използват „материали с по-малко химикали, багрила, енергия, по-малко ресурси, по-малко отпадъци и минимално въздействие“.

Предимствата на бързата мода

Бързата мода често се представя като образец на безотговорната мода. Все пак реалността е, че има своите предимства. Фактът, че бързата мода е толкова успешна в лицето на обратната реакция, е показател за нейната стойност.

Въпреки че производителите на бърза мода често са обвинявани, че плащат ниски заплати на хората в развиващия се свят, те обикновено предлагат работа на хора, които иначе не биха могли да я намерят. Икономиките в развития свят често се борят да създадат достатъчно възможности за работа за всички хора, които търсят работа.

Предлагането на мода на ниска цена е от полза за хора, които иначе не биха могли да си позволят по-скъпата бавна мода.

Защо някои хора се притесняват от бързата мода?

Не може да се оспори, че необходимостта от производство на огромен брой облекла за кратък период от време, които да бъдат носени само няколко пъти, преди да бъдат изхвърлени, има отрицателни конотации като цяло.

Има няколко причини някои хора и организации в застъпничеството за околната среда да са загрижени за бързата мода. Нека да разгледаме три от тези причини.

Въздействието върху околната среда

Група от студенти и докторанти от Принстънския университет управлява уебсайт, наречен PSCI.princeton.edu. Казват, че тяхната мисия е да се застъпва за правителствата да налагат тежки данъци на компании с огромен въглероден отпечатък.

Те идентифицират някои от въздействие върху околната среда на бързата мода:

• Прекомерна употреба на вода:Производството на една памучна риза изисква 3000 литра от вода. Производството на дрехи води до изхвърляне на огромни количества бои в океаните.
• Пластмасови микрофибри:Приблизително 35 процента пластмасови микрофибри, които замърсяват океаните, се приписват на синтетичните материали, използвани при направата на дрехи.
• Прекомерна консумация на дрехи: Бързата мода улеснява хората да захвърлят старите си дрехи и да купуват нови, което води до 57 процентавсички изхвърлени дрехи всяка година се озовават на сметищата, където в крайна сметка се изгарят и причиняват замърсяване на въздуха.

Бързата мода може да повлияе негативно на обществото

Бързата мода често е обвинявана в поддържане на отрицателни социални въздействия в областта на равенството между половете, достойния труд и намаляването на неравенството.

Ясаман Юсефи, кандидат за LL.M, пише за SDWatch.eu доклади, „Марки и търговци на дребно като H&M и GAP са критикувани за създаването на атмосфера, в която служителите са зле платени и където работната среда може да бъде опасна.“

SDWatch.eu описва себе си като „независим проект с нестопанска цел и ръководен от студенти, иницииран и управляван от студенти и възпитаници на LL.M по устойчиво развитие в Университета на Милано“.

Бързата мода е „неустойчива и неетична“

Линдзи Рийд пише за блога на Университета на Алабама в Бирмингамския институт за правата на човека. Тя твърди че бързата мода е неетична и неустойчива.

Рийд подкрепя възгледите си, като се позовава на условията на труд на работниците, които правят повечето дрехи, които се озовават на гърба на хората в развития свят.

Тя използва срива на 2013 г Рана Плаза в Бангладеш, което доведе до загуба на живота на 1132 работници във фабрики за бърза мода, като пример за неетичния характер на индустрията за бърза мода. Според Рийд тези служители са правили продукти за някои от водещите модни марки като Children's Place, Joe Fresh и Walmart.

Играя своята роля

Докато мнозина отбелязват неблагоприятните ефекти от бързата мода, ясно е, че бързата мода ще остане тук. Все още можем да се наслаждаваме на предимствата на бързата мода, като същевременно правим всичко възможно, за да смекчим вредните й ефекти.

Treehugger.com, уебсайт за устойчивост, който носи съдържание, свързано с градини, домове и екологичен дизайн, има някои предложения:

• Перете дрехите само когато е необходимо, като използвате нежни перилни препарати, които ще ви помогнат да удължите живота им.
• Вместо да изхвърляте повредените дрехи, първо ги поправете.
• Разменяйте дрехи, от които вече не се нуждаете, с приятели.
• Дарете дрехи, които вече не носите, на a съоръжение близо до вас.

Treehugger.com споделя някои мъдър съвет: „Когато пазарувате… помислете за качеството пред количеството и безвремието пред модерните.”

Същият източник добавя, че трябва да проучите производители на облекло преди да купите, за да сте сигурни, че подкрепяте компании, които използват устойчиви процеси и етични трудови практики.