Усе, що вам потрібно знати про швидку моду

Швидка мода дає змогу споживачам купувати модний одяг, часто натхненний тим, що носять моделі на подіумі, або одягом, популярним серед знаменитостей.

Головна перевага швидкої моди в тому, що вона демократизує стильний одяг для мас. Однак це має свої недоліки, пов’язані з низькою оплатою праці, відходами та забрудненням.

Коли ви розглядаєте переваги та недоліки швидкої моди, може бути складно вирішити, добре це чи погано. Ми створили цю статтю для вас, якщо ви боролися з цією дилемою.

Стаття починається з визначення поняття швидкої моди. Потім ми порівнюємо швидку та повільну моду, визначаємо причини, чому деякі люди стурбовані швидкою модою, і надаємо уявлення про те, чи добре це для економіки. Нарешті, ми пропонуємо, що ви можете зробити, щоб відіграти свою роль у підтримці етичної моди.

Що таке Fast Fashion?

Good On You – це австралійська організація, яка об’єднує активістів, дизайнерів одягу, науковців і письменників для захисту етичної моди.

Організація визначає швидка мода «як дешевий, модний одяг, який використовує ідеї з подіуму чи культури знаменитостей і перетворює їх на одяг у магазинах на головних вулицях із шаленою швидкістю, щоб задовольнити споживчий попит».

Написання для Етичний споживач журнал, Алекс Крамбі припускає Центральним у бізнес-моделі швидкої моди є припущення, що споживачі продовжуватимуть купувати новий одяг незалежно від того, потрібен він їм чи ні.

Незважаючи на те, що продавці швидкої моди знають, що споживачі продовжуватимуть нескінченно купувати новий одяг, Крамбі стверджує, що вони ніколи нічого не залишають напризволяще. Він каже вони «спокушають споживачів, пропонуючи наддешевий одяг… і постійно змінюючи нові асортименти».

Історія швидкої моди

Сайт модних новин Fashionista.com відстежує історія швидкої моди і каже, що хоча швидка мода вважається новою концепцією, синонімом таких брендів, як Zara, ця концепція сягає далекої давнини.

Відповідно до Fashionista.com, «швидка мода — це насправді лише термін, який позначають виробничу систему, що постійно розвивається, яка набирає обертів з 1800-х років». Потім Fashionista представляє часову шкалу:

• 1800-ті роки:Промислова революція запровадила машини та процеси, які зробили можливим виробництво одягу у великих кількостях, знизивши ціни на одяг загалом для заможних.
• 1900-1950-ті роки: Незважаючи на те, що багато людей все ще виготовляли власний одяг, у цей період споживачі середнього класу почали використовувати одяг масового виробництва.
• 1960–2000-ті роки: Період, коли швидка мода активно розвивалася, коли молодь прийняла модні тенденції, а виробники почали знаходити способи задовольнити зростаючий попит.
• Сьогодні:Поштовхом до розвитку швидкої моди стали такі технології, як Інтернет та електронна комерція, що дозволяє купувати одяг, який можна доставити протягом години.   

Характеристика Fast Fashion

Рада з екології людини Співдружності (CHEC) визначає чотири характеристики швидкої моди: швидко, модно, масово та дешево.

Швидко: Зрештою, це швидка мода

Це недаремно називається «швидкою модою»: все повинно відбуватися швидко. Будь-який бренд швидкої моди, якому потрібно надто багато часу, щоб вивести свої речі на ринок, пропустить човен.

Поспішна доставка продукції на ринок означає, що дешева робоча сила та неякісні матеріали є частиною процесу. Це гарантує, що продукція може бути продана за якомога нижчою ціною. Такі низькі ціни є спокусливими для споживачів, що призводить до того, що деякі купують новий одяг, перш ніж використовувати той, який вони купили раніше.

Модно: імітує подіуми та публікації знаменитостей

Крамбі примітки що зростання швидкої моди в останнє десятиліття можна пояснити соціальними мережами та культурою знаменитостей/інфлюенсерів.

Наприклад, виробники швидкої моди відстежують реакцію підписників знаменитостей у соцмережах на той чи інший наряд. Якщо підписники вкажуть, що їм це подобається, бренди швидкої моди починають гонку, щоб якомога швидше донести цей стиль до споживачів.

Масове виробництво – це назва гри

Бренд швидкої моди може продавати свою продукцію за найнижчою можливою ціною і при цьому отримувати прибуток, оскільки він може скористатися ефектом масштабу, який стає можливим завдяки масовому виробництву.

CHEC примітки що масове виробництво «збільшує витрату матеріалів і призводить до надлишку та недопродажу одягу, який, якщо... не продається з великими знижками, викидається», створюючи відходи.

Дешево, але дорого в довгостроковій перспективі

Оскільки швидка мода часто використовує дешеву робочу силу та низькоякісний матеріал, коли одяг потрапляє на полиці, він часто дуже дешевий, іноді неймовірно дешевий.

Однак через те, що вам потрібно буде купувати більше такого одягу протягом короткого періоду, покупка товарів швидкої моди може виявитися дорожчою, ніж покупка речей повільної моди.

Швидка проти повільної моди

Має бути повільна мода, якщо існує швидка мода, чи не так? Дійсно, поняття slow fashion існує. Але яка різниця між швидкою та повільною модою?

В ан стаття опублікований ResearchGate, європейською соціальною мережею для дослідників і вчених, Айшварія Сачідханандхам, доцент індійського Університету Авінашилінгам, представляє відмінності між швидкою та повільною модою.

вона пише що повільна мода відрізняється від швидкої, оскільки вона «виготовляється вручну, займає багато часу, використовує талант художників, має кращу якість і має високу ціну».

Сачідханандхам додає що повільна мода створюється з використанням якісних тканин зі спробою використовувати «матеріали з меншою кількістю хімікатів, барвників, енергії, меншими ресурсами, меншими відходами та мінімальним впливом».

Переваги Fast Fashion

Швидку моду часто представляють як символ безвідповідальної моди. Проте реальність така, що це має свої переваги. Той факт, що швидка мода настільки успішна всупереч негативній реакції, свідчить про її цінність.

Незважаючи на те, що виробників швидкої моди часто звинувачують у тому, що вони платять низькі зарплати людям у країнах, що розвиваються, вони зазвичай пропонують роботу тим особам, які інакше не змогли б її знайти. Економіки розвиненого світу часто намагаються створити достатні можливості роботи для всіх людей, які шукають роботу.

Зробити моду доступною за низькою ціною вигідно для людей, які інакше не могли б дозволити собі дорожчу повільну моду.

Чому деякі люди стурбовані швидкою модою?

Не можна заперечувати, що необхідність виготовити величезну кількість одягу протягом короткого періоду часу, щоб одягнути його лише кілька разів перед утилізацією, загалом має негативне значення.

Є кілька причин, чому деякі люди та організації, які займаються захистом навколишнього середовища, стурбовані швидкою модою. Давайте розглянемо три з цих причин.

Вплив на навколишнє середовище

Група студентів і аспірантів Прінстонського університету веде веб-сайт під назвою PSCI.princeton.edu. Вони так кажуть їхня місія полягає в тому, щоб виступати за те, щоб уряди запроваджували великі податки на компанії з величезним викидом вуглецю.

Вони визначають деякі з вплив навколишнього середовища швидкої моди:

• Надмірне використання води:Виробництво однієї бавовняної сорочки вимагає 3000 літрів води. Виробництво одягу призводить до того, що величезна кількість барвників потрапляє в океани.
• Пластикові мікроволокна:Оцінка 35 відсотків пластикових мікроволокон, що забруднюють океани, відносять до синтетичних матеріалів, які використовуються для виготовлення одягу.
• Надмірне споживання одягу: Швидка мода дозволяє людям легко викидати старий одяг і купувати новий, що призводить до 57 відсотківвесь викинутий одяг щороку потрапляє на сміттєзвалище, де згодом спалюється та спричиняє забруднення повітря.

Швидка мода може негативно вплинути на суспільство

Швидку моду часто звинувачують у збереженні негативних соціальних наслідків у сферах гендерної рівності, гідної праці та зменшення нерівності.

Ясаман Юсефі, кандидат на ступінь магістра права, пише для SDWatch.eu звіти, «Бренди та роздрібні торговці, такі як H&M і GAP, критикували за створення атмосфери, де працівники отримують низьку зарплату та де робоче середовище може бути небезпечним».

SDWatch.eu описує себе як «незалежний, некомерційний проект під керівництвом студентів, ініційований і керований студентами та випускниками магістерської програми зі сталого розвитку Міланського університету».

Швидка мода є «нестабільною та неетичною»

Ліндсі Рейд пише для блогу Інституту прав людини Університету Алабами в Бірмінгемі. вона міркує що швидка мода є неетичною та нежиттєздатною.

Рід підтверджує свої погляди, посилаючись на умови праці робітників, які виготовляють більшість одягу, що потрапляє на спини людей у розвинених країнах.

Вона використовує крах 2013 року Рана Плаза у Бангладеш, у результаті чого загинуло 1132 працівники фабрик швидкої моди, що є прикладом неетичного характеру індустрії швидкої моди. За словами Ріда, ці співробітники виготовляли продукцію для деяких провідних модних брендів, таких як Children's Place, Joe Fresh і Walmart.

Грати свою роль

Хоча багато хто відзначає негативні наслідки швидкої моди, очевидно, що швидка мода тут залишиться. Ми все ще можемо користуватися перевагами швидкої моди, роблячи все можливе, щоб пом’якшити її шкідливий вплив.

Treehugger.com, веб-сайт сталого розвитку, який містить вміст, пов’язаний із садами, будинками та екологічно чистим дизайном, має деякі пропозиції:

• Періть одяг лише за необхідності, використовуючи щадні миючі засоби, які допоможуть продовжити термін служби.
• Замість того щоб викидати зіпсований одяг, спочатку відремонтуйте його.
• Обміняйтеся непотрібним одягом з друзями.
• Пожертвуйте одяг, який ви більше не носите заклад поруч з вами.

Treehugger.com ділиться деякими мудра порада: «Під час покупок... надавайте перевагу якості, а не кількості та позачасовості, а не модності».

Те ж джерело додає, що ви повинні дослідити виробники одягу перш ніж купувати, щоб переконатися, що ви підтримуєте компанії, які використовують стійкі процеси та етичні практики праці.