Allt du behöver veta om Fast Fashion

Fast fashion gör det möjligt för konsumenter att köpa trendigt mode, ofta inspirerat av vad modellerna bär på banan eller av kläder som är populära bland kändisar.

Den största fördelen med fast fashion är att det demokratiserar snygga kläder för massorna. Det har dock sina baksidor i att det är kopplat till låga löner, avfall och föroreningar.

När man tänker på fördelarna och nackdelarna med fast fashion kan det vara svårt att avgöra om det totalt sett är bra eller dåligt. Vi har skapat den här artikeln för dig om du har kämpat med detta dilemma.

Artikeln börjar med att definiera idén om fast fashion. Vi jämför sedan snabbt och långsamt mode, identifierar anledningar till att vissa människor är oroliga för fast fashion och ger insikter om huruvida det är bra för ekonomin. Slutligen föreslår vi vad du kan göra för att bidra till att stödja etiskt mode.

Vad är Fast Fashion?

Good On You är en australiensisk organisation som samlar kampanjer, modedesigners, vetenskapsmän och författare för att förespråka etiskt mode.

Organisationen definierar snabbt mode "som billiga, trendiga kläder som provar idéer från catwalken eller kändiskulturen och förvandlar dem till plagg i high street-butiker i rasande fart för att möta konsumenternas efterfrågan."

Att skriva för Etisk konsument tidningen Alex Crumbie föreslår att det centrala för snabbmodets affärsmodell är antagandet att konsumenterna kommer att fortsätta köpa nya kläder vare sig de behöver dem eller inte.

Även om snabbmodeåterförsäljare vet att konsumenter kommer att fortsätta köpa nya kläder i det oändliga, hävdar Crumbie att de aldrig lämnar något åt slumpen. han säger de "frestar konsumenter genom att erbjuda ultrabilliga plagg ... och ständigt föränderliga nya sortiment."

Fast Fashions historia

Modenyhetswebbplatsen Fashionista.com spårar snabbmodets historia och säger att även om fast fashion ses som ett nytt koncept synonymt med varumärken som Zara, så går konceptet långt tillbaka i tiden.

Enligt till Fashionista.com, "snabbmode är egentligen bara en term som ges till ett ständigt utvecklande produktionssystem som har tagit fart sedan 1800-talet." Fashionista presenterar sedan en tidslinje:

• 1800-talet:Den industriella revolutionen introducerade maskiner och processer som gjorde det möjligt att producera kläder i stora kvantiteter, vilket sänkte priset på kläder i allmänhet för de välbärgade.
• 1900-1950-talen: Även om många fortfarande tillverkade sina egna kläder eskalerade användningen av massproducerade kläder bland medelklasskonsumenter under denna period.
• 1960-2000-talet: Perioden då snabbmodet på allvar tog fart med unga människor som anammade modetrender och tillverkare började hitta sätt att möta den ökande efterfrågan.
• I dag:Snabbmodet har drivits fram av teknologier som internet och e-handel, vilket gör det möjligt att köpa kläder som kan levereras inom en timme.   

Fast Fashions egenskaper

Commonwealth Human Ecology Council (CHEC) identifierar fyra egenskaper av snabbt mode: snabbt, trendigt, massproducerat och billigt.

Snabbt: Det är trots allt Fast Fashion

Det kallas "fast fashion" av en anledning: allt måste ske snabbt. Alla snabbmodemärken som tar för lång tid att få ut sina föremål på marknaden kommer att sakna båten.

Brådskan att få ut produkter på marknaden gör att billig arbetskraft och material av dålig kvalitet ingår i processen. Detta säkerställer att produkterna kan säljas till ett så lågt pris som möjligt. Så låga priser är frestande för konsumenterna, vilket leder till att vissa köper nya kläder innan de använder de de köpt tidigare.

Trendigt: Efterliknar catwalks och kändisinlägg

Crumbie anteckningar att snabbmodets uppgång det senaste decenniet kan tillskrivas sociala medier och kändis-/influencerkultur.

Till exempel övervakar snabbmodetillverkare reaktionerna från kändisföljare på sociala medier angående en viss outfit. Om följare indikerar att de gillar det, startar snabbmodemärken loppet för att få den stilen till konsumenterna så snabbt som möjligt.

Massproduktion är namnet på spelet

Ett snabbt modemärke kan sälja sina produkter till lägsta möjliga pris och ändå göra vinst eftersom det kan dra nytta av de stordriftsfördelar som massproduktionen möjliggör.

CHEC anteckningar att massproduktion "ökar materialinsatsen och leder till överlager och undersäljning av plagg som om...inte säljs med stora rabatter slängs", skapar avfall.

Billigt men dyrt i längden

Eftersom fast fashion ofta använder billig arbetskraft och material av låg kvalitet, är det ofta väldigt billigt, ibland löjligt billigt när kläderna kommer ut på hyllorna.

Men eftersom du kommer att behöva köpa mer av dessa kläder under en kort period, kan det bli dyrare att köpa snabbmodeartiklar än att köpa långsamt modeplagg.

Fast vs. Slow Fashion

Det måste finnas slow fashion om det finns fast fashion, eller hur? Begreppet slow fashion existerar faktiskt. Men vad är skillnaden mellan fast fashion och slow fashion?

I en artikel publicerad av ResearchGate, den europeiska webbplatsen för sociala nätverk för forskare och forskare, Aishwariya Sachidhanandham, en biträdande professor vid Indiens Avinashilingam University, presenterar skillnaderna mellan det snabba och långsamma modet.

Hon skriver att slow fashion skiljer sig från fast fashion eftersom det "är handgjort, tidskrävande, använder artisters talang, bättre kvalitet och [är] högt prissatt."

Sachidhanandham lägger till att slow fashion produceras med kvalitetstyger, med ett försök att använda "material med färre kemikalier, färgämnen, energi, mindre resurser, mindre avfall och minimal påverkan."

Fördelarna med Fast Fashion

Fast fashion framställs ofta som det oansvariga modets affischbarn. Ändå är verkligheten att det har sina fördelar. Det faktum att fast fashion är så framgångsrikt inför motreaktioner är en indikation på dess värde.

Även om snabbmodetillverkare ofta anklagas för att betala låga löner till människor i utvecklingsländerna, erbjuder de vanligtvis arbete till individer som annars inte skulle kunna hitta det. Ekonomier i den utvecklade världen kämpar ofta för att skapa tillräckliga arbetsmöjligheter för alla människor som söker arbete.

Att göra mode tillgängligt till en låg kostnad är fördelaktigt för individer som annars inte hade råd med det dyrare slow fashion.

Varför är vissa människor oroliga för snabbmode?

Det kan inte ifrågasättas att behovet av att tillverka ett stort antal plagg under en kort period, som endast ska bäras ett fåtal gånger innan de kasseras, har negativa konnotationer i allmänhet.

Det finns flera anledningar till att vissa människor och organisationer inom miljöpåverkan är intresserade av fast fashion. Låt oss titta på tre av dessa skäl.

Miljöpåverkan

En grupp studenter och doktorander från Princeton University driver en webbplats som heter PSCI.princeton.edu. Det säger de deras uppdrag är att förespråka för regeringar att lägga tunga skatter på företag med ett enormt koldioxidavtryck.

De identifierar några av Miljöpåverkan av fast fashion:

• Överdriven vattenförbrukning:Att producera en bomullsskjorta kräver 3 000 liter av vatten. Att tillverka kläder leder till att enorma mängder färgämnen dumpas i haven.
• Mikrofibrer av plast:En uppskattad 35 procent av plastmikrofibrer som förorenar haven tillskrivs de syntetiska materialen som används för att tillverka kläder.
• Överdriven konsumtion av kläder: Fast fashion gör det enkelt för människor att slänga sina gamla kläder och köpa nya, vilket leder till 57 procentav alla kasserade kläder som varje år hamnar på deponier, där de så småningom förbränns och orsakar luftföroreningar.

Fast Fashion kan påverka samhället negativt

Fast fashion anklagas ofta för att vidmakthålla negativa sociala effekter inom områdena jämställdhet, anständigt arbete och minskning av ojämlikhet.

Yasaman Yousefi, en LL.M-kandidat, skriver för SDWatch.eu rapporterar, "Varumärken och återförsäljare som H&M och GAP har kritiserats för att skapa atmosfärer där anställda får dåligt betalt och där arbetsmiljön kan vara farlig."

SDWatch.eu beskriver sig själv som "ett oberoende, ideellt och studentlett projekt initierat och förvaltat av studenter och alumner från LL.M i hållbar utveckling vid universitetet i Milano."

Fast Fashion är "ohållbart och oetiskt"

Lindsey Reid skriver för University of Alabama vid Birminghams Institute for Human Rights-blogg. Hon argumenterar att fast fashion är oetiskt och ohållbart.

Reid stödjer hennes åsikter genom att hänvisa till arbetsvillkoren för de arbetare som tillverkar de flesta kläder som hamnar på ryggen på människor i den utvecklade världen.

Hon använder 2013 års kollaps av Rana Plaza i Bangladesh, vilket ledde till att 1 132 fastmodefabriksarbetare miste livet, som ett exempel på snabbmodebranschens oetiska karaktär. Enligt Reid gjorde dessa anställda produkter för några av de ledande modemärkena som Children's Place, Joe Fresh och Walmart.

Spelar din roll

Även om många har noterat de negativa effekterna av fast fashion, är det tydligt att fast fashion är här för att stanna. Vi kan fortfarande njuta av fördelarna med fast fashion samtidigt som vi gör allt vi kan för att mildra dess skadliga effekter.

Treehugger.com, en hållbarhetswebbplats som har innehåll relaterat till trädgårdar, hem och miljövänlig design, har några förslag:

• Tvätta kläderna endast när det behövs, använd skonsamma tvättmedel som hjälper till att förlänga deras livslängd.
• Istället för att slänga skadade kläder, reparera dem först.
• Byt kläder du inte längre behöver med vänner.
• Donera kläder du inte längre bär till en anläggning nära dig.

Treehugger.com delar några vist råd: "När du handlar ... överväg kvalitet framför kvantitet och tidlöshet framför trendighet."

Samma källa tillägger att du bör undersöka klädtillverkare innan du köper för att säkerställa att du stödjer företag som använder hållbara processer och etiska arbetsmetoder.