Vse, kar morate vedeti o hitri modi

Hitra moda potrošnikom omogoča nakup trendovske mode, ki se pogosto zgleduje po tem, kaj modeli nosijo na modni pisti, ali po oblačilih, ki so priljubljena pri zvezdnikih.

Glavna prednost hitre mode je, da demokratizira elegantna oblačila za množice. Vendar pa ima slabe strani, saj je povezana z nizkimi plačami, odpadki in onesnaževanjem.

Ko upoštevate prednosti in slabosti hitre mode, se je lahko težko odločiti, ali je na splošno dobra ali slaba. Ta članek smo ustvarili za vas, če ste se borili s to dilemo.

Članek se začne z opredelitvijo ideje hitre mode. Nato primerjamo hitro in počasno modo, prepoznamo razloge, zaradi katerih so nekateri ljudje zaskrbljeni zaradi hitre mode, in zagotovimo vpogled v to, ali je dobra za gospodarstvo. Na koncu predlagamo, kaj lahko storite, da odigrate svojo vlogo pri podpori etične mode.

Kaj je hitra moda?

Good On You je avstralska organizacija, ki združuje aktiviste, modne oblikovalce, znanstvenike in pisce, ki zagovarjajo etično modo.

Organizacija opredeljuje hitra moda "kot poceni, trendovska oblačila, ki vzorčijo ideje z modne brvi ali kulture slavnih in jih z vrtoglavo hitrostjo spreminjajo v oblačila v trgovinah na velikih ulicah, da bi zadovoljili povpraševanje potrošnikov."

Pisanje za Etični potrošnik revija, Alex Crumbie predlaga da je osrednji del poslovnega modela hitre mode predpostavka, da bodo potrošniki še naprej kupovali nova oblačila, ne glede na to, ali jih potrebujejo ali ne.

Čeprav trgovci s hitro modo vedo, da bodo potrošniki neskončno kupovali nova oblačila, Crumbie trdi, da nikoli ničesar ne prepuščajo naključju. On pravi potrošnike »skušajo s ponudbo izjemno poceni oblačil ... in nenehno spreminjajočimi se novimi ponudbami.«

Zgodovina hitre mode

Spletna stran z modnimi novicami Fashionista.com sledi zgodovina hitre mode in pravi, da čeprav hitra moda velja za nov koncept, ki je sinonim za znamke, kot je Zara, koncept sega daleč nazaj.

Glede na za Fashionista.com, "je hitra moda v resnici samo izraz, ki se uporablja za nenehno razvijajoč se proizvodni sistem, ki pridobiva zagon od leta 19. stoletja." Fashionista nato predstavi časovnico:

• 1800:Industrijska revolucija je uvedla stroje in postopke, ki so omogočili proizvodnjo oblačil v velikih količinah, kar je znižalo ceno oblačil na splošno za premožne.
• 1900–1950: Čeprav si je veliko ljudi še vedno izdelovalo lastna oblačila, se je v tem obdobju med potrošniki srednjega sloja stopnjevala uporaba oblačil serijske proizvodnje.
• 1960–2000: Obdobje, ko se je hitra moda resno razmahnila, ko so mladi sprejeli modne trende, proizvajalci pa so začeli iskati načine, kako zadovoljiti naraščajoče povpraševanje.
• Danes:Hitro modo poganjajo tehnologije, kot sta internet in e-trgovina, ki omogočajo nakup oblačil, ki jih je mogoče dostaviti v eni uri.   

Značilnosti hitre mode

Commonwealth Human Ecology Council (CHEC) identificira štiri značilnosti hitre mode: hitro, trendovsko, masovno in poceni.

Hitro: Navsezadnje je to hitra moda

Imenuje se 'hitra moda' z razlogom: vse se mora zgoditi hitro. Vsaka blagovna znamka hitre mode, ki potrebuje predolgo, da svoje izdelke spravi na trg, bo zgrešila čoln.

Hitenje, da bi izdelke spravili na trg, pomeni, da so poceni delovna sila in materiali slabe kakovosti del procesa. To zagotavlja, da se lahko izdelki prodajo po čim nižji ceni. Tako nizke cene so za potrošnike mamljive, zaradi česar nekateri kupijo nova oblačila, preden uporabijo tista, ki so jih kupili prej.

Trendovsko: posnema modne piste in objave slavnih

Crumbie opombe da je vzpon hitre mode v zadnjem desetletju mogoče pripisati družbenim medijem in kulturi zvezdnikov/vplivnežev.

Proizvajalci hitre mode na primer spremljajo odzive sledilcev slavnih na družbenih omrežjih glede določene obleke. Če sledilci navedejo, da jim je všeč, začnejo blagovne znamke hitre mode tekmo, da bi ta slog čim hitreje približali potrošnikom.

Masovna proizvodnja je ime igre

Znamka hitre mode lahko svoje izdelke prodaja po najnižji možni ceni in še vedno ustvarja dobiček, saj lahko izkoristi ekonomijo obsega, ki jo omogoča množična proizvodnja.

CHEC opombe da množična proizvodnja »poveča vložek materiala in povzroči preveliko zalogo in prenizko prodajo oblačil, ki se, če … niso prodana po velikih popustih, zavržejo«, kar ustvarja odpadke.

Poceni, a dolgoročno drago

Ker hitra moda pogosto uporablja poceni delovno silo in material nizke kakovosti, je oblačilo, ko pride na prodajne police, pogosto zelo poceni, včasih smešno poceni.

Ker pa boste morali v kratkem času kupiti več teh oblačil, bo nakup izdelkov hitre mode morda dražji od nakupa izdelkov počasne mode.

Hitra proti počasni modi

Mora obstajati počasna moda, če obstaja hitra moda, kajne? Koncept počasne mode res obstaja. Kakšna pa je razlika med hitro in počasno modo?

V an Članek objavil ResearchGate, evropsko spletno mesto za socialno mreženje raziskovalcev in znanstvenikov, Aishwariya Sachidhanandham, docentka na indijski univerzi Avinashilingam, predstavlja razlike med hitro in počasno modo.

Ona piše da se počasna moda razlikuje od hitre, ker je "ročno izdelana, zamudna, uporablja talent umetnikov, boljšo kakovost in [je] visoko ceno."

Sachidhanandham dodaja da se počasna moda proizvaja s kakovostnimi tkaninami, s poskusom uporabe "materialov z manj kemikalij, barvil, energije, manj virov, manj odpadkov in minimalnega vpliva."

Prednosti hitre mode

Hitra moda je pogosto predstavljena kot otrok neodgovorne mode. Kljub temu ima resničnost svoje prednosti. Dejstvo, da je hitra moda tako uspešna kljub odzivu, je pokazatelj njene vrednosti.

Čeprav se proizvajalcem hitre mode pogosto očita, da ljudem v državah v razvoju izplačujejo nizke plače, običajno delo ponujajo posameznikom, ki ga sicer ne bi mogli najti. Gospodarstva v razvitem svetu se pogosto trudijo ustvariti dovolj delovnih priložnosti za vse ljudi, ki iščejo delo.

Omogočanje dostopnosti mode po nizki ceni je koristno za posameznike, ki si drugače ne bi mogli privoščiti dražje počasne mode.

Zakaj so nekateri zaskrbljeni zaradi hitre mode?

Ni mogoče oporekati, da ima potreba po izdelavi velikega števila oblačil v kratkem času, ki jih je treba obleči le nekajkrat, preden jih zavržemo, na splošno negativne konotacije.

Obstaja več razlogov, zakaj se nekateri ljudje in organizacije, ki zagovarjajo okolje, ukvarjajo s hitro modo. Poglejmo tri od teh razlogov.

Vpliv na okolje

Skupina dodiplomskih in podiplomskih študentov univerze Princeton vodi spletno stran, imenovano PSCI.princeton.edu. To pravijo njihovo poslanstvo je zagovarjati vlade, da uvedejo visoke davke podjetjem z ogromnim ogljičnim odtisom.

Identificirajo nekatere od vplivi na okolje hitre mode:

• Prekomerna poraba vode:Izdelava ene bombažne srajce zahteva 3.000 litrov od vode. Izdelava oblačil povzroči, da se ogromne količine barvil odvržejo v oceane.
• Plastična mikrovlakna:Ocenjeno 35 odstotkov plastičnih mikrovlaken, ki onesnažujejo oceane, pripisujejo sintetičnim materialom, ki se uporabljajo pri izdelavi oblačil.
• Prekomerna poraba oblačil: Hitra moda ljudem olajša, da zavržejo stara oblačila in kupijo nova, kar vodi do 57 odstotkovvseh zavrženih oblačil, ki vsako leto končajo na odlagališčih, kjer se na koncu sežgejo in povzročajo onesnaženje zraka.

Hitra moda lahko negativno vpliva na družbo

Hitro modo pogosto obtožujejo ohranjanja negativnih družbenih učinkov na področjih enakosti spolov, dostojnega dela in zmanjševanja neenakosti.

Yasaman Yousefi, kandidat za LL.M, piše za SDWatch.eu poročila, "Blagovne znamke in trgovci na drobno, kot sta H&M in GAP, so bili kritizirani zaradi ustvarjanja ozračja, kjer so zaposleni slabo plačani in kjer je delovno okolje lahko nevarno."

SDWatch.eu opisuje sama kot "neodvisen, neprofitni in študentsko voden projekt, ki so ga sprožili in vodili študenti in alumni magistrskega študija trajnostnega razvoja na Univerzi v Milanu."

Hitra moda je "netrajnostna in neetična"

Lindsey Reid piše za blog Inštituta za človekove pravice Univerze Alabama v Birminghamu. Ona trdi da je hitra moda neetična in netrajnostna.

Reidova svoje poglede podpira s sklicevanjem na delovne pogoje delavcev, ki izdelujejo večino oblačil, ki končajo na hrbtih ljudi v razvitem svetu.

Uporablja propad leta 2013 Rana Plaza v Bangladešu, zaradi česar je življenje izgubilo 1132 delavcev v tovarni hitre mode, kar je primer neetičnega značaja industrije hitre mode. Po Reidu so ti zaposleni izdelovali izdelke za nekatere vodilne modne znamke, kot so Children's Place, Joe Fresh in Walmart.

Igranje vaše vloge

Čeprav so mnogi opazili škodljive učinke hitre mode, je jasno, da hitra moda ostaja. Še vedno lahko uživamo v prednostih hitre mode, hkrati pa naredimo vse, da ublažimo njene škodljive učinke.

Treehugger.com, trajnostno spletno mesto, ki ponuja vsebino, povezano z vrtovi, domovi in okolju prijaznim dizajnom, ima nekaj predlogi:

• Oblačila perite le po potrebi, z nežnimi detergenti, ki jim bodo pomagali podaljšati življenjsko dobo.
• Namesto da zavržete poškodovana oblačila, jih najprej popravite.
• Izmenjajte oblačila, ki jih ne potrebujete več, s prijatelji.
• Oblačila, ki jih ne nosite več, podarite a objekt v vaši bližini.

Treehugger.com deli nekaj pameten nasvet: "Ko nakupujete ... upoštevajte kakovost kot količino in brezčasnost kot trendovsko."

Isti vir dodaja, da bi morali raziskati proizvajalci oblačil preden kupite, da zagotovite, da podpirate podjetja, ki uporabljajo trajnostne procese in etične delovne prakse.