Быстрая мода позволяет потребителям приобретать модную одежду, часто вдохновленную тем, что носят модели на подиуме или одеждой, популярной у знаменитостей.
Главное преимущество быстрой моды заключается в том, что она делает стильную одежду доступной для масс. Однако у неё есть и недостатки: она связана с низкими зарплатами, расточительством и загрязнением окружающей среды.
Размышляя о преимуществах и недостатках быстрой моды, бывает сложно решить, хороша она в целом или плоха. Если вы когда-либо сталкивались с этой дилеммой, мы написали эту статью.
Статья начинается с определения понятия «быстрая мода». Затем мы сравниваем быструю и медленную моду, выявляем причины, по которым некоторые люди обеспокоены быстрой модой, и даем оценку её влиянию на экономику. Наконец, мы предлагаем вам варианты действий, которые помогут поддержать этичную моду.
Что такое быстрая мода?
Good On You — австралийская организация, объединяющая активистов, модельеров, ученых и писателей для пропаганды этичной моды.
Организация определяет быстрая мода «как дешевая, модная одежда, которая черпает идеи из моды или культуры знаменитостей и с головокружительной скоростью превращает их в одежду, продаваемую в магазинах на главных улицах, чтобы удовлетворить потребительский спрос».
Писать для Этический Потребитель журнал, Алекс Крамби исследованиям что в основе бизнес-модели быстрой моды лежит предположение, что потребители будут продолжать покупать новую одежду независимо от того, нужна она им или нет.
Хотя продавцы товаров быстрой моды понимают, что потребители будут бесконечно покупать новую одежду, Крамби утверждает, что они никогда ничего не оставляют на волю случая. говорит Они «привлекают потребителей, предлагая сверхдешевую одежду… и постоянно меняющиеся новые коллекции».
История быстрой моды
Сайт новостей моды Fashionista.com отслеживает история быстрой моды и говорит, что, хотя быстрая мода рассматривается как новая концепция, синонимичная таким брендам, как Zara, сама эта концепция возникла очень давно.
По Fashionista.com утверждает: «Быстрая мода — это всего лишь термин, обозначающий постоянно развивающуюся систему производства, которая набирает обороты с XIX века». Далее Fashionista представляет хронологию:
- В 1800s:Промышленная революция принесла с собой машины и процессы, которые позволили производить одежду в больших количествах, что привело к снижению цен на одежду в целом для состоятельных людей.
- 1900–1950-е годы: Хотя многие люди по-прежнему шили одежду самостоятельно, в этот период среди потребителей среднего класса возросло использование одежды массового производства.
- 1960–2000-е годы: Период, когда быстрая мода набирала обороты, молодые люди принимали модные тенденции, а производители начинали искать способы удовлетворить растущий спрос.
- Сегодня:Быстрая мода получила развитие благодаря таким технологиям, как интернет и электронная коммерция, благодаря которым появилась возможность покупать одежду, которую можно доставить в течение часа.
Характеристики быстрой моды
Совет Содружества по экологии человека (CHEC) определяет четыре характеристики быстрой моды: быстро, модно, массово и дешево.
Быстро: это, в конце концов, быстрая мода
Недаром её называют «быстрой модой»: всё должно происходить быстро. Любой бренд, работающий в этом направлении, который слишком долго выводит свою продукцию на рынок, упустит свой шанс.
Спешка по доставке продукции на рынок подразумевает использование дешёвой рабочей силы и некачественных материалов. Это обеспечивает продажу продукции по максимально низкой цене. Такие низкие цены соблазняют потребителей, побуждая некоторых покупать новую одежду, прежде чем надеть старую.
Тренд: подражает подиумам и постам знаменитостей
Крамби ноты что рост популярности быстрой моды за последнее десятилетие можно объяснить социальными сетями и культурой знаменитостей/инфлюенсеров.
Например, производители одежды в стиле «быстрой моды» отслеживают реакцию подписчиков знаменитостей в социальных сетях на тот или иной наряд. Если подписчики отмечают, что он им нравится, бренды «быстрой моды» начинают гонку, чтобы как можно быстрее донести этот стиль до потребителей.
Массовое производство — это суть игры
Бренд быстрой моды может продавать свою продукцию по максимально низкой цене и при этом получать прибыль, поскольку он может воспользоваться экономией масштаба, которая становится возможной благодаря массовому производству.
ЧЕК ноты что массовое производство «увеличивает затраты материалов и приводит к затовариванию и продаже недостаточного количества одежды, которая, если ее не продать с большими скидками, выбрасывается», создавая отходы.
Дешево, но дорого в долгосрочной перспективе
Поскольку быстрая мода часто использует дешевую рабочую силу и некачественные материалы, когда одежда попадает на прилавки, она часто оказывается очень дешевой, иногда смехотворно дешевой.
Однако, поскольку вам придется покупать больше одежды в короткие сроки, покупка вещей из категории «быстрой моды» может обойтись дороже, чем покупка вещей из категории «медленной моды».
Быстрая и медленная мода
Если есть быстрая мода, то должна быть и медленная мода, верно? Конечно, понятие медленной моды существует. Но в чём разница между быстрой и медленной модой?
В одном из статья В статье, опубликованной ResearchGate, европейской социальной сетью для исследователей и ученых, Айшвария Сачидханандам, доцент индийского Университета Авинашилингам, рассказывает о различиях между быстрой и медленной модой.
Она пишет что медленная мода отличается от быстрой моды тем, что она «создается вручную, требует много времени, использует талант художников, является более качественной и [стоит] дорого».
Сачидханандам добавляет что медленная мода создается с использованием качественных тканей, с попыткой использовать «материалы с меньшим количеством химикатов, красителей, энергии, ресурсов, отходов и минимальным воздействием на окружающую среду».
Преимущества быстрой моды
Быструю моду часто представляют как олицетворение безответственной моды. Тем не менее, в действительности у неё есть свои преимущества. Тот факт, что быстрая мода столь успешно противостоит негативной реакции, свидетельствует о её ценности.
Несмотря на то, что производителей одежды быстрой моды часто обвиняют в низкой оплате труда жителей развивающихся стран, они обычно предлагают работу тем, кто иначе не смог бы её найти. Развитые экономики зачастую испытывают трудности с созданием достаточного количества рабочих мест для всех, кто ищет работу.
Обеспечение доступности моды по низкой цене выгодно тем, кто в противном случае не смог бы позволить себе более дорогую «медленную моду».
Почему некоторые люди обеспокоены быстрой модой?
Невозможно оспорить тот факт, что необходимость производить огромное количество одежды в короткие сроки, которую нужно будет надевать всего несколько раз, а затем выбрасывать, в целом имеет негативный подтекст.
Есть несколько причин, по которым некоторые люди и организации, занимающиеся защитой окружающей среды, обеспокоены быстрой модой. Давайте рассмотрим три из них.
Воздействие на окружающую среду
Группа студентов и аспирантов Принстонского университета создала веб-сайт PSCI.princeton.edu. Они утверждают, что их миссия заключается в том, чтобы выступать за введение правительствами высоких налогов для компаний с огромным углеродным следом.
Они идентифицируют некоторые из экологические последствия быстрой моды:
- Чрезмерное потребление воды:Для производства одной хлопковой рубашки требуется 3,000 литров воды. Производство одежды приводит к сбросу огромного количества красителей в океаны.
- Пластиковые микроволокна:По оценкам, 35 процентов Пластиковые микроволокна, загрязняющие океаны, попадают в организм из синтетических материалов, используемых при изготовлении одежды.
- Чрезмерное потребление одежды: Быстрая мода позволяет людям легко выбрасывать старую одежду и покупать новую, что приводит к 57 процентоввсей выброшенной одежды ежегодно оказывается на свалках, где она в конечном итоге сжигается и загрязняет воздух.
Быстрая мода может негативно повлиять на общество
Быструю моду часто обвиняют в закреплении негативных социальных последствий в сферах гендерного равенства, достойного труда и сокращения неравенства.
Ясаман Юсефи, кандидат права, пишет для SDWatch.eu сообщениях«Такие бренды и розничные продавцы, как H&M и GAP, подвергаются критике за создание атмосферы, в которой сотрудники получают низкую заработную плату, а рабочая среда может быть опасной».
SDWatch.eu описывает как «независимый, некоммерческий и студенческий проект, инициированный и управляемый студентами и выпускниками магистратуры права в области устойчивого развития Миланского университета».
Быстрая мода «неустойчива и неэтична»
Линдси Рид пишет для блога Института прав человека Университета Алабамы в Бирмингеме. утверждает, что быстрая мода неэтична и неустойчива.
Рид подкрепляет свою точку зрения примерами условий труда рабочих, которые изготавливают большую часть одежды, которая в конечном итоге оказывается на плечах людей в развитых странах.
Она использует крах 2013 года Рана Плаза В Бангладеш это привело к гибели 1,132 работников фабрик быстрой моды, что является примером неэтичного характера индустрии быстрой моды. По словам Рида, эти работники производили продукцию для ведущих модных брендов, таких как Children's Place, Joe Fresh и Walmart.
Играя свою роль
Хотя многие отмечают негативные последствия быстрой моды, очевидно, что она никуда не денется. Мы можем продолжать пользоваться её преимуществами, одновременно делая всё возможное, чтобы смягчить её пагубное воздействие.
Treehugger.com, сайт, посвященный устойчивому развитию, который размещает контент, связанный с садами, домами и экологичным дизайном, имеет некоторые предложения:
- Стирайте одежду только при необходимости, используя щадящие моющие средства, которые помогут продлить срок ее службы.
- Вместо того чтобы выбрасывать испорченную одежду, сначала отремонтируйте ее.
- Обменяйтесь с друзьями одеждой, которая вам больше не нужна.
- Отдайте одежду, которую вы больше не носите, в благотворительный фонд. объект рядом с вами.
Treehugger.com делится некоторыми мудрый совет: «При совершении покупок… обращайте внимание на качество, а не на количество, на вневременность, а не на моду».
Тот же источник добавляет, что вам следует изучить производители одежды прежде чем совершить покупку, убедитесь, что вы поддерживаете компании, которые используют устойчивые процессы и этичные методы работы.
