Tudo o que você precisa saber sobre moda rápida

A moda rápida possibilita que os consumidores comprem moda da moda, muitas vezes inspirada no que os modelos usam na passarela ou em roupas populares entre as celebridades.

A principal vantagem do fast fashion é que ele democratiza roupas estilosas para as massas. No entanto, tem suas desvantagens, pois está ligado a baixos salários, desperdício e poluição.

Quando você considera as vantagens e desvantagens do fast fashion, pode ser um desafio decidir se, no geral, é bom ou ruim. Criamos este artigo para você, se você lutou com esse dilema.

O artigo começa definindo a ideia de fast fashion. Em seguida, comparamos o fast fashion com o slow fashion, identificamos as razões pelas quais algumas pessoas estão preocupadas com o fast fashion e fornecemos informações sobre se ele é bom para a economia. Por fim, sugerimos o que você pode fazer para desempenhar seu papel no apoio à moda ética.

O que é Fast Fashion?

Good On You é uma organização australiana que reúne ativistas, designers de moda, cientistas e escritores para defender a moda ética.

A organização define moda rápida “como roupas baratas e modernas que mostram ideias da passarela ou da cultura das celebridades e as transformam em roupas em lojas de rua a uma velocidade vertiginosa para atender à demanda do consumidor.”

Escrevendo para Consumidor Ético revista, Alex Crumbie sugere o ponto central do modelo de negócios fast-fashion é a suposição de que os consumidores continuarão comprando roupas novas, precisando delas ou não.

Embora os varejistas de fast fashion saibam que os consumidores continuarão comprando roupas novas sem parar, Crumbie argumenta que eles nunca deixam nada ao acaso. Ele diz eles “seduzem os consumidores oferecendo roupas ultra-baratas… e novas linhas em constante mudança”.

A história da moda rápida

O site de notícias de moda Fashionista.com traça o história da moda rápida e diz que embora o fast fashion seja considerado um novo conceito sinônimo de marcas como a Zara, o conceito é antigo.

De acordo com para Fashionista.com, “fast fashion é realmente apenas um termo dado a um sistema de produção em constante evolução que vem ganhando força desde os anos 1800”. Fashionista então apresenta uma linha do tempo:

• Os anos 1800:A revolução industrial introduziu máquinas e processos que possibilitaram a produção de roupas em grande quantidade, baixando o preço das roupas em geral para os abastados.
• Os anos 1900-1950: Embora muitas pessoas ainda fabricassem suas próprias roupas, o uso de roupas produzidas em massa aumentou entre os consumidores de classe média nesse período.
• Décadas de 1960-2000: O período em que o fast fashion decolou com os jovens adotando as tendências da moda e os fabricantes começando a encontrar maneiras de atender à crescente demanda.
• Hoje:A fast fashion foi impulsionada por tecnologias como a internet e o e-commerce, possibilitando a compra de roupas que podem ser entregues em uma hora.   

Características da moda rápida

O Conselho de Ecologia Humana da Commonwealth (CHEC) identifica o quatro características do fast fashion: rápido, moderno, produzido em massa e barato.

Rápido: Afinal, é moda rápida

É chamado de 'fast fashion' por um motivo: tudo deve acontecer rápido. Qualquer marca de fast fashion que demore muito para colocar seus itens no mercado perderá o barco.

A pressa de colocar os produtos no mercado significa que mão de obra barata e materiais de baixa qualidade fazem parte do processo. Isso garante que os produtos possam ser vendidos por um preço tão baixo quanto possível. Preços tão baixos são tentadores para os consumidores, levando alguns a comprar roupas novas antes de usar as que compraram antes.

Na moda: imita passarelas e postagens de celebridades

Crumbie notas que a ascensão do fast fashion na última década pode ser atribuída às mídias sociais e à cultura de celebridades/influenciadores.

Por exemplo, fabricantes de fast fashion monitoram as reações de seguidores de celebridades nas mídias sociais em relação a uma roupa específica. Se os seguidores indicam que gostam, as marcas de fast fashion começam a corrida para levar esse estilo aos consumidores o mais rápido possível.

Produção em massa é o nome do jogo

Uma marca de fast-fashion pode vender seus produtos pelo menor preço possível e ainda assim ter lucro porque pode tirar proveito das economias de escala possibilitadas pela produção em massa.

O CHEC notas que a produção em massa “aumenta a entrada de material e leva ao excesso de estoque e venda a menos de roupas que, se não forem vendidas com grandes descontos, são jogadas fora”, gerando desperdício.

Barato, mas caro a longo prazo

Como o fast fashion costuma usar mão de obra barata e material de baixa qualidade, quando o vestuário chega às prateleiras, geralmente é muito barato, às vezes ridiculamente barato.

No entanto, como você precisará comprar mais dessas roupas em um curto período, comprar itens de fast fashion pode sair mais caro do que comprar itens de slow fashion.

Moda rápida x lenta

Deve haver slow fashion se houver fast fashion, certo? De fato, o conceito de slow fashion existe. Mas qual é a diferença entre fast fashion e slow fashion?

Em um artigo publicado pelo ResearchGate, o site de rede social europeu para pesquisadores e cientistas, Aishwariya Sachidhanandham, professor assistente da Universidade Avinashilingam da Índia, apresenta as diferenças entre a moda rápida e lenta.

Ela escreve que o slow fashion é diferente do fast fashion porque “é feito à mão, demorado, usa o talento dos artistas, melhor qualidade e [é] caro”.

Sachidhanandham adiciona que o slow fashion é produzido com tecidos de qualidade, com a tentativa de usar “materiais com menos produtos químicos, corantes, energia, menos recursos, menos desperdício e impacto mínimo”.

Os benefícios da moda rápida

A moda rápida é frequentemente apresentada como o garoto-propaganda da moda irresponsável. Ainda assim, a realidade é que tem seus benefícios. O fato de a fast fashion ter tanto sucesso diante da reação negativa é uma indicação de seu valor.

Embora os fabricantes de moda rápida sejam frequentemente acusados de pagar salários baixos a pessoas no mundo em desenvolvimento, eles geralmente oferecem trabalho a indivíduos que, de outra forma, não conseguiriam encontrá-lo. As economias do mundo desenvolvido muitas vezes lutam para criar oportunidades de trabalho suficientes para todas as pessoas que procuram trabalho.

Tornar a moda disponível a um baixo custo é benéfico para indivíduos que, de outra forma, não poderiam pagar a moda lenta mais cara.

Por que algumas pessoas estão preocupadas com a moda rápida?

Não se pode contestar que a necessidade de fabricar um grande número de peças de vestuário em um curto período de tempo, para serem usadas apenas algumas vezes antes de serem descartadas, tem conotações negativas em geral.

Existem várias razões pelas quais algumas pessoas e organizações na defesa do meio ambiente estão preocupadas com o fast fashion. Vejamos três dessas razões.

O Impacto Ambiental

Um grupo de alunos de graduação e pós-graduação da Universidade de Princeton administra um site chamado PSCI.princeton.edu. Eles disseram aquilo sua missão é defender que os governos imponham impostos pesados a empresas com uma enorme pegada de carbono.

Eles identificam alguns dos efeitos ambientais de moda rápida:

• Uso excessivo de água:Produzir uma camisa de algodão requer 3.000 litros de água. A fabricação de roupas leva a que grandes quantidades de corantes sejam despejadas nos oceanos.
• Microfibras de plástico:Um estimado 35 por cento das microfibras plásticas que poluem os oceanos são atribuídas aos materiais sintéticos usados na confecção de roupas.
• Consumo excessivo de roupas: A moda rápida torna mais fácil para as pessoas descartarem suas roupas velhas e comprarem novas, levando a 57 por centode todas as roupas descartadas que acabam em aterros todos os anos, onde são eventualmente incineradas e causam poluição do ar.

Fast Fashion pode afetar negativamente a sociedade

A fast fashion é frequentemente acusada de perpetuar impactos sociais negativos nas áreas de igualdade de gênero, trabalho decente e redução da desigualdade.

Yasaman Yousefi, candidato a LL.M, escrevendo para SDWatch.eu relatórios, “Marcas e varejistas como H&M e GAP foram criticados por criar ambientes onde os funcionários são mal pagos e onde o ambiente de trabalho pode ser perigoso”.

SDWatch.eu descreve como “um projeto independente, sem fins lucrativos e liderado por estudantes, iniciado e gerenciado por estudantes e ex-alunos do LL.M em Desenvolvimento Sustentável da Universidade de Milão”.

Fast Fashion é “insustentável e antiético”

Lindsey Reid escreve para a Universidade do Alabama no blog do Instituto de Direitos Humanos de Birmingham. Ela argumenta que fast fashion é antiético e insustentável.

Reid apoia seus pontos de vista referindo-se às condições de trabalho dos trabalhadores que fazem a maior parte das roupas que acabam nas costas das pessoas no mundo desenvolvido.

Ela usa o colapso de 2013 do Praça Rana em Bangladesh, que levou à morte de 1.132 operários de fábricas de fast-fashion, como exemplo do caráter antiético da indústria de fast-fashion. De acordo com Reid, esses funcionários fizeram produtos para algumas das principais marcas de moda, como Children's Place, Joe Fresh e Walmart.

Fazendo sua parte

Embora muitos tenham notado os efeitos adversos do fast fashion, é claro que o fast fashion veio para ficar. Ainda podemos aproveitar os benefícios do fast fashion enquanto fazemos todo o possível para mitigar seus efeitos nocivos.

Treehugger.com, um site de sustentabilidade que traz conteúdo relacionado a jardins, casas e design ecológico, tem algumas sugestões:

• Lave as roupas apenas quando necessário, usando detergentes suaves que ajudarão a prolongar sua vida útil.
• Em vez de jogar fora as roupas danificadas, conserte-as primeiro.
• Troque roupas que você não precisa mais com amigos.
• Doe roupas que você não usa mais para um estabelecimento perto de você.

Treehugger.com compartilha alguns sábios conselhos: “Ao fazer compras… considere a qualidade acima da quantidade e atemporalidade acima da moda.”

A mesma fonte acrescenta que você deve pesquisar o fabricantes de roupas antes de comprar para garantir que você está apoiando empresas que usam processos sustentáveis e práticas trabalhistas éticas.