Greitoji mada suteikia vartotojams galimybę įsigyti madingų drabužių, dažnai įkvėptų modelių drabužių podiumo metu arba drabužių, populiarių tarp įžymybių.
Pagrindinis greitosios mados privalumas yra tas, kad ji demokratizuoja stilingus drabužius plačiajai visuomenei. Tačiau ji turi ir trūkumų, nes yra susijusi su mažais atlyginimais, atliekomis ir tarša.
Apsvarsčius greitosios mados privalumus ir trūkumus, gali būti sunku nuspręsti, ar ji apskritai gera, ar bloga. Jei susidūrėte su šia dilema, sukūrėme šį straipsnį.
Straipsnis pradedamas greitosios mados sąvokos apibrėžimu. Tada palyginame greitąją ir lėtąją madą, nustatome priežastis, kodėl kai kurie žmonės nerimauja dėl greitosios mados, ir pateikiame įžvalgų, ar ji naudinga ekonomikai. Galiausiai siūlome, ką galite padaryti, kad prisidėtumėte prie etiškos mados rėmimo.
Kas yra greitoji mada?
„Good On You“ yra Australijos organizacija, vienijanti aktyvistus, mados dizainerius, mokslininkus ir rašytojus, siekiant užginčyti etišką madą.
Organizacija apibrėžia greita mados „kaip pigūs, madingi drabužiai, kurie semiasi idėjų iš podiumo ar įžymybių kultūros ir stulbinančiu greičiu paverčia juos drabužiais pagrindinėse gatvės parduotuvėse, kad patenkintų vartotojų paklausą.“
Rašymas Etiškas vartotojas žurnalas, Alex Crumbie siūlo Svarbiausia greitosios mados verslo modelio dalis yra prielaida, kad vartotojai ir toliau pirks naujus drabužius, nepriklausomai nuo to, ar jiems jų reikia, ar ne.
Nors greitosios mados mažmenininkai žino, kad vartotojai ir toliau be paliovos pirks naujus drabužius, Crumbie teigia, kad jie niekada nieko nepalieka atsitiktinumui. Jis sako jie „gundo vartotojus siūlydami itin pigius drabužius... ir nuolat besikeičiančius naujus asortimentus“.
Greitosios mados istorija
Mados naujienų svetainė Fashionista.com seka, greitosios mados istorija ir teigia, kad nors greitoji mada laikoma nauja koncepcija, siejama su tokiais prekių ženklais kaip „Zara“, ši koncepcija siekia tolimus laikus.
Pagal „Fashionista.com“ rašo, kad „greitoji mada tėra terminas, apibūdinantis nuolat besivystančią gamybos sistemą, kuri įgauna pagreitį nuo XIX a.“. Tada „Fashionista“ pateikia laiko juostą:
- Į 1800s:Pramonės revoliucija pristatė mašinas ir procesus, kurie leido gaminti didelius drabužių kiekius, taip sumažinant drabužių kainą apskritai pasiturintiems.
- 1900–1950 m.: Nors daugelis žmonių vis dar gaminosi drabužius patys, šiuo laikotarpiu masinės gamybos drabužių naudojimas tarp viduriniosios klasės vartotojų išaugo.
- 1960–2000: Laikotarpis, kai greitoji mada išpopuliarėjo – jauni žmonės priėmė mados tendencijas, o gamintojai pradėjo ieškoti būdų, kaip patenkinti augančią paklausą.
- Šiandien:Greitąją madą paskatino tokios technologijos kaip internetas ir elektroninė prekyba, leidžiančios įsigyti drabužių, kuriuos galima pristatyti per valandą.
Greitosios mados charakteristikos
Sandraugos žmogaus ekologijos taryba (CHEC) nustato keturios savybės greitosios mados: greita, madinga, masinės gamybos ir pigi.
Greitai: tai greitoji mada, juk
Tai vadinama „greitąja mada“ ne be reikalo: viskas turi vykti greitai. Bet kuris greitosios mados prekės ženklas, kuriam per ilgai užtrunka pristatyti savo gaminius į rinką, praleis progą.
Skubėjimas pateikti produktus į rinką reiškia, kad procese naudojama pigi darbo jėga ir prastos kokybės medžiagos. Tai užtikrina, kad produktus galima parduoti kuo pigiau. Tokios mažos kainos vilioja vartotojus, todėl kai kurie perka naujus drabužius prieš naudodami anksčiau įsigytus.
Madinga: imituoja podiumus ir įžymybių įrašus
Crumbie pažymi, kad greitosios mados iškilimą per pastarąjį dešimtmetį galima sieti su socialine žiniasklaida ir įžymybių / influencerių kultūra.
Pavyzdžiui, greitosios mados gamintojai stebi įžymybių sekėjų reakcijas socialiniuose tinkluose į konkretų aprangos derinį. Jei sekėjai nurodo, kad jiems patinka, greitosios mados prekių ženklai pradeda lenktynes, kad tas stilius kuo greičiau pasiektų vartotojus.
Masinė gamyba yra žaidimo pavadinimas
Greitosios mados prekės ženklas gali parduoti savo gaminius už mažiausią įmanomą kainą ir vis tiek gauti pelno, nes gali pasinaudoti masinės gamybos suteikiama masto ekonomija.
CHEC pažymi, kad masinė gamyba „padidina medžiagų sąnaudas ir lemia drabužių perteklių bei nuvertėjimą, o jei jie... neparduodami su didelėmis nuolaidomis, jie išmetami“, todėl susidaro atliekos.
Pigu, bet ilgainiui brangu
Kadangi greitojoje madoje dažnai naudojama pigi darbo jėga ir žemos kokybės medžiagos, drabužiai, pasiekę lentynas, dažnai būna labai pigūs, kartais net juokingai pigūs.
Tačiau kadangi per trumpą laiką reikės nusipirkti daugiau šių drabužių, greitosios mados prekių pirkimas gali būti brangesnis nei lėtosios mados prekių pirkimas.
Greita ir lėta mada
Jei egzistuoja greitoji mada, turi būti ir lėtoji mada, tiesa? Iš tiesų, lėtosios mados sąvoka egzistuoja. Bet kuo skiriasi greitoji mada nuo lėtosios mados?
Kare straipsnis „ResearchGate“, Europos tyrėjų ir mokslininkų socialinio tinklo, paskelbtame straipsnyje Indijos Avinashilingamo universiteto docentė Aishwariya Sachidhanandham pristato greitosios ir lėtosios mados skirtumus.
Ji rašo kad lėtoji mada skiriasi nuo greitosios mados, nes ji „yra rankų darbo, užima daug laiko, naudoja menininkų talentą, yra geresnės kokybės ir brangi“.
Sachidhanandhamas prideda kad lėtoji mada gaminama iš kokybiškų audinių, stengiantis naudoti „medžiagas, kuriose sunaudojama mažiau chemikalų, dažiklių, energijos, išteklių, atliekų ir minimalų poveikį“.
Greitosios mados privalumai
Greitoji mada dažnai pateikiama kaip neatsakingos mados etalonas. Vis dėlto realybė tokia, kad ji turi savo privalumų. Tai, kad greitoji mada yra tokia sėkminga nepaisant neigiamos reakcijos, rodo jos vertę.
Nors greitosios mados gamintojai dažnai kaltinami mokantys mažus atlyginimus besivystančio pasaulio žmonėms, jie paprastai siūlo darbą asmenims, kurie kitaip jo nerastų. Išsivysčiusių šalių ekonomikoms dažnai sunku sukurti pakankamai darbo galimybių visiems darbo ieškantiems žmonėms.
Mados prieinamumas už mažą kainą yra naudingas asmenims, kurie kitaip negalėtų sau leisti brangesnės lėtosios mados.
Kodėl kai kurie žmonės nerimauja dėl greitosios mados?
Negalime ginčytis, kad poreikis per trumpą laiką pagaminti didžiulį kiekį drabužių, kurie būtų dėvimi tik kelis kartus, o vėliau išmetami, apskritai turi neigiamą atspalvį.
Yra keletas priežasčių, kodėl kai kurie aplinkosaugos gynimo srityje dirbantys žmonės ir organizacijos nerimauja dėl greitosios mados. Panagrinėkime tris iš šių priežasčių.
Poveikis aplinkai
Prinstono universiteto bakalauro ir magistro studentų grupė valdo svetainę pavadinimu PSCI.princeton.edu. Jie teigia, kad jų misija yra raginti vyriausybes nustatyti didelius mokesčius įmonėms, turinčioms didelį anglies pėdsaką.
Jie identifikuoja kai kuriuos iš poveikio aplinkai greitosios mados:
- Per didelis vandens naudojimas:Vienų medvilninių marškinių gamybai reikia 3,000 litrai vandens. Drabužių gamyba lemia tai, kad į vandenynus išmetami didžiuliai kiekiai dažiklių.
- Plastikiniai mikropluoštai:Apskaičiuota, 35 proc. vandenynus teršiančių plastikinių mikropluoštų priskiriama sintetinėms medžiagoms, naudojamoms drabužių gamyboje.
- Per didelis drabužių vartojimas: Greitoji mada leidžia žmonėms lengvai išmesti senus drabužius ir nusipirkti naujus, todėl... 57 proc.visų išmestų drabužių, kasmet patenkančių į sąvartynus, kur jie galiausiai sudeginami ir teršia orą.
Greitoji mada gali neigiamai paveikti visuomenę
Greitoji mada dažnai kaltinama neigiamo socialinio poveikio lyčių lygybės, deramo darbo ir nelygybės mažinimo srityse tęsimu.
Yasaman Yousefi, teisės magistro kandidatas, rašo SDWatch.eu ataskaitos„Tokie prekių ženklai ir mažmenininkai kaip „H&M“ ir „GAP“ buvo kritikuojami dėl to, kad kuria aplinką, kurioje darbuotojams mokamas mažas atlyginimas ir darbo aplinka gali būti pavojinga.“
SDWatch.eu apibūdina save kaip „nepriklausomą, ne pelno siekiantį ir studentų vadovaujamą projektą, kurį inicijavo ir valdo Milano universiteto tvaraus vystymosi teisės magistro (LL.M) studentai ir absolventai“.
Greitoji mada yra „netvari ir neetiška“
Lindsey Reid rašo Birmingemo Alabamos universiteto Žmogaus teisių instituto tinklaraščiui. Ji teigia, kad greitoji mada yra neetiška ir netvari.
Reid savo požiūrį pagrindžia remdamasi darbuotojų, kurie pagamina didžiąją dalį drabužių, kurie galiausiai atsiduria ant išsivysčiusio pasaulio žmonių nugarų, darbo sąlygomis.
Ji pasinaudoja 2013 m. žlugimu Rana Plaza " Bangladeše, per kurį žuvo 1,132 greitosios mados fabrikų darbuotojai, tai yra neetiško greitosios mados industrijos pobūdžio pavyzdys. Pasak Reido, šie darbuotojai gamino produktus kai kuriems pirmaujantiems mados prekių ženklams, tokiems kaip „Children's Place“, „Joe Fresh“ ir „Walmart“.
Vaidinti savo vaidmenį
Nors daugelis atkreipė dėmesį į neigiamą greitosios mados poveikį, akivaizdu, kad greitoji mada niekur nedings. Mes vis dar galime mėgautis greitosios mados teikiamais privalumais ir kartu daryti viską, ką galime, kad sušvelnintume jos žalingą poveikį.
„Treehugger.com“ – tvarumo svetainė, kurioje pateikiamas turinys, susijęs su sodais, namais ir ekologišku dizainu, turi tam tikrų... pasiūlymai:
- Drabužius skalbkite tik prireikus, naudodami švelnius skalbiklius, kurie padės prailginti jų tarnavimo laiką.
- Užuot išmetę sugadintus drabužius, pirmiausia juos pataisykite.
- Apsikeiskite nebereikalingais drabužiais su draugais.
- Paaukokite drabužius, kurių nebenešiojate įstaiga šalia jūsų.
Treehugger.com dalijasi kai kuriais protingas patarimas„Apsipirkdami... rinkitės kokybę, o ne kiekybę, ir nesenstumą, o ne madingumą.“
Tas pats šaltinis priduria, kad reikėtų ištirti drabužių gamintojai prieš pirkdami, kad įsitikintumėte, jog remiate įmones, kurios taiko tvarius procesus ir etišką darbo praktiką.
