Viskas, ką reikia žinoti apie greitąją madą

Greitoji mada suteikia vartotojams galimybę įsigyti madingą madą, dažnai įkvėptą modelių dėvėjimo ant kilimo ir tūpimo tako arba įžymybių mėgstamų drabužių.

Pagrindinis greitosios mados pranašumas yra tai, kad ji demokratizuoja stilingus drabužius masėms. Tačiau jis turi ir minusų, nes yra susijęs su mažais atlyginimais, atliekomis ir tarša.

Kai svarstote greitosios mados pranašumus ir trūkumus, gali būti sunku nuspręsti, ar ji apskritai gera, ar bloga. Sukūrėme šį straipsnį jums, jei susidūrėte su šia dilema.

Straipsnis pradedamas apibrėžiant greitosios mados idėją. Tada lyginame greitąją ir lėtąją madą, nustatome priežastis, dėl kurių kai kurie žmonės nerimauja dėl greitosios mados, ir pateikiame įžvalgų, ar tai naudinga ekonomikai. Galiausiai siūlome, ką galite padaryti, kad palaikytumėte etišką madą.

Kas yra greitoji mada?

„Good On You“ yra Australijos organizacija, vienijanti kampanijos dalyvius, mados dizainerius, mokslininkus ir rašytojus, siekdama propaguoti etišką madą.

Organizacija apibrėžia greitoji mada „Kaip pigūs, madingi drabužiai, kurie atrenka idėjas iš podiumo ar įžymybių kultūros ir paverčia juos drabužiais didžiosiose gatvėse, kad patenkintų vartotojų poreikius“.

Rašymas už Etiškas vartotojas žurnalas, Alex Crumbie siūlo Greitosios mados verslo modelio pagrindas yra prielaida, kad vartotojai ir toliau pirks naujus drabužius, nesvarbu, ar jiems jų reikia, ar ne.

Nors greitosios mados mažmenininkai žino, kad vartotojai ir toliau be galo pirks naujus drabužius, Crumbie tvirtina, kad niekada nieko nepalieka atsitiktinumui. Jis sako jie „vilioja vartotojus siūlydami itin pigius drabužius... ir nuolat besikeičiančius naujus asortimentus“.

Greitosios mados istorija

Mados naujienų svetainė Fashionista.com seka greitosios mados istorija ir sako, kad nors greitoji mada yra laikoma nauja koncepcija, sinonimu tokiems prekių ženklams kaip Zara, ši koncepcija atsirado toli atgal.

Pagal Fashionista.com: „greitoji mada iš tikrųjų yra tik terminas, suteikiamas nuolat besikeičiančiai gamybos sistemai, kuri įgauna pagreitį nuo 1800-ųjų“. Tada Fashionista pristato laiko juostą:

• 1800-ieji:Pramonės revoliucija pristatė mašinas ir procesus, kurie leido gaminti drabužius dideliais kiekiais, o tai apskritai sumažino drabužių kainą turtingiesiems.
• 1900–1950 m.: Nors daugelis žmonių vis dar kūrė drabužius patys, šiuo laikotarpiu tarp vidutinės klasės vartotojų išaugo masinės gamybos drabužių naudojimas.
• 1960–2000 m.: Laikotarpis, kai greitoji mada nuoširdžiai įsibėgėjo, jaunimui įsisavinant mados tendencijas, o gamintojams ėmus ieškoti būdų, kaip patenkinti augančią paklausą.
• Šiandien:Greitąją madą paskatino tokios technologijos kaip internetas ir elektroninė prekyba, todėl galima nusipirkti drabužių, kuriuos galima pristatyti per valandą.   

Greitosios mados ypatybės

Sandraugos žmogaus ekologijos taryba (CHEC) nustato keturios savybės greitosios mados: greita, madinga, masinė gamyba ir pigu.

Greitai: tai greita mada

Tai vadinama „greita mada“ ne veltui: viskas turi vykti greitai. Bet kuris greitosios mados prekės ženklas, kuriam per ilgai užtrunka, kol jo gaminiai patenka į rinką, praleis valtį.

Skubėjimas tiekti gaminius į rinką reiškia, kad pigi darbo jėga ir prastos kokybės medžiagos yra proceso dalis. Taip užtikrinama, kad gaminius būtų galima parduoti už kuo mažesnę kainą. Tokios žemos kainos vilioja vartotojus, todėl kai kurie perka naujus drabužius prieš naudodami tuos, kuriuos pirko anksčiau.

Madinga: imituoja podiumus ir įžymybių įrašus

Crumbie Pastabos kad greitosios mados iškilimas per pastarąjį dešimtmetį gali būti siejamas su socialine žiniasklaida ir įžymybių/influencerių kultūra.

Pavyzdžiui, greitosios mados gamintojai socialiniuose tinkluose stebi įžymybių sekėjų reakcijas dėl tam tikros aprangos. Jei sekėjai nurodo, kad jiems tai patinka, greitosios mados prekės ženklai pradeda lenktynes, kad šis stilius kuo greičiau pasiektų vartotojus.

Masinė gamyba yra žaidimo pavadinimas

Greitosios mados prekės ženklas gali parduoti savo gaminius už mažiausią įmanomą kainą ir vis tiek gauti pelno, nes gali pasinaudoti masto ekonomija, kurią suteikia masinė gamyba.

CHEC Pastabos kad masinė gamyba „padidina medžiagų sąnaudas ir veda prie drabužių pertekliaus ir per mažą pardavimą, kurie, jei... neparduodami su didžiulėmis nuolaidomis, išmetami“, sukuria atliekų.

Pigu, bet ilgainiui brangu

Kadangi greitoji mada dažnai naudoja pigią darbo jėgą ir nekokybiškas medžiagas, rūbai atsiduria lentynose dažnai būna labai pigūs, kartais – juokingai pigūs.

Tačiau kadangi per trumpą laiką turėsite nusipirkti daugiau šių drabužių, greitos mados prekių pirkimas gali būti brangesnis nei lėtos mados prekių pirkimas.

Greita ir lėta mada

Turi būti lėta mada, jei yra greitoji mada, tiesa? Iš tiesų, lėtosios mados sąvoka egzistuoja. Tačiau kuo skiriasi greitoji mada nuo lėtos mados?

In an straipsnis Europos mokslininkų ir mokslininkų socialinio tinklo „ResearchGate“ publikacijoje Indijos Avinashilingamo universiteto docentė Aishwariya Sachidhanandham pristato greitosios ir lėtosios mados skirtumus.

Ji rašo kad lėtoji mada skiriasi nuo greitosios mados, nes ji „yra rankų darbo, užima daug laiko, pasitelkia menininkų talentą, geresnę kokybę ir [yra] brangi“.

Sachidhanandham prideda kad lėta mada gaminama naudojant kokybiškus audinius, stengiantis naudoti „medžiagas, turinčias mažiau chemikalų, dažiklių, energijos, mažiau išteklių, mažiau atliekų ir minimalų poveikį“.

Greitosios mados privalumai

Greitoji mada dažnai pristatoma kaip neatsakingos mados plakatas. Vis dėlto realybė tokia, kad tai turi savo privalumų. Tai, kad greitoji mada yra tokia sėkminga susidūrus su neigiama reakcija, rodo jos vertę.

Nors greitosios mados gamintojai dažnai kaltinami mokantys mažus atlyginimus besivystančių šalių žmonėms, jie dažniausiai siūlo darbą asmenims, kurie kitaip jo negalėtų rasti. Išsivysčiusių pasaulio šalių ekonomika dažnai stengiasi sukurti pakankamai darbo galimybių visiems darbo ieškantiems žmonėms.

Padaryti madą prieinama už mažą kainą yra naudinga asmenims, kurie kitaip negalėtų sau leisti brangesnės lėtos mados.

Kodėl kai kurie žmonės nerimauja dėl greitosios mados?

Negalima ginčytis, kad poreikis per trumpą laiką pagaminti didelį skaičių drabužių, kuriuos prieš išmetant būtų galima dėvėti tik keletą kartų, apskritai turi neigiamą reikšmę.

Yra keletas priežasčių, kodėl kai kurie žmonės ir organizacijos, užsiimančios aplinkos apsauga, susirūpinusios greitąja mada. Pažvelkime į tris iš šių priežasčių.

Poveikis aplinkai

Prinstono universiteto studentų ir magistrantūros studentų grupė valdo svetainę PSCI.princeton.edu. Jie taip sako jų misija yra pasisakyti už tai, kad vyriausybės nustatytų didelius mokesčius įmonėms, turinčioms didžiulį anglies pėdsaką.

Jie nustato kai kuriuos poveikio aplinkai greitosios mados:

• Per didelis vandens naudojimas:Reikia pagaminti vienerius medvilninius marškinius 3000 litrų vandens. Gaminant drabužius į vandenynus išmetami didžiuliai dažų kiekiai.
• Plastikiniai mikropluoštai:Apskaičiuota 35 proc Plastikinių mikropluoštų, teršiančių vandenynus, priskiriamos sintetinėms medžiagoms, naudojamoms gaminant drabužius.
• Per didelis drabužių vartojimas: Greitoji mada leidžia žmonėms lengvai išmesti senus drabužius ir nusipirkti naujų, todėl 57 procvisų išmestų drabužių kasmet patenka į sąvartynus, kur jie galiausiai sudeginami ir sukelia oro taršą.

Greitoji mada gali neigiamai paveikti visuomenę

Greitoji mada dažnai kaltinama dėl neigiamo socialinio poveikio lyčių lygybės, padoraus darbo ir nelygybės mažinimo srityse.

Yasaman Yousefi, LL.M kandidatas, rašo SDWatch.eu pranešimus, „Prekės ženklai ir mažmenininkai, tokie kaip H&M ir GAP, buvo kritikuojami dėl to, kad sukuria atmosferą, kurioje darbuotojai yra prastai apmokami ir kur darbo aplinka gali būti pavojinga“.

SDWatch.eu aprašo kaip „nepriklausomas, pelno nesiekiantis ir studentų vadovaujamas projektas, kurį inicijavo ir valdo Milano universiteto tvaraus vystymosi magistro laipsnio studentai ir absolventai“.

Greitoji mada yra „netvari ir neetiška“

Lindsey Reid rašo Alabamos universiteto Birmingamo žmogaus teisių instituto tinklaraštyje. Ji ginčijasi kad greitoji mada yra neetiška ir netvari.

Reid palaiko savo nuomonę, nurodydama darbuotojų, gaminančių daugumą drabužių, kurie atsiduria išsivysčiusių pasaulio šalių nugarose, darbo sąlygomis.

Ji naudojasi 2013 m Rana Plaza Bangladeše, dėl kurio 1 132 greitosios mados gamyklų darbuotojai neteko gyvybės, nes tai yra neetiško greitosios mados pramonės pobūdžio pavyzdys. Pasak Reido, šie darbuotojai gamino gaminius kai kuriems pirmaujančiiems mados prekių ženklams, tokiems kaip Children's Place, Joe Fresh ir Walmart.

Atliekant savo vaidmenį

Nors daugelis pastebėjo neigiamą greitosios mados poveikį, akivaizdu, kad greitoji mada čia pasiliks. Vis dar galime mėgautis greitosios mados privalumais, darydami viską, ką galime, kad sumažintume žalingą jos poveikį.

Treehugger.com, tvarumo svetainė, kurioje pateikiamas turinys, susijęs su sodais, namais ir ekologišku dizainu, turi keletą pasiūlymus:

• Skalbkite drabužius tik tada, kai būtina, naudodami švelnius ploviklius, kurie padės pailginti jų gyvenimą.
• Užuot išmetę pažeistus drabužius, pirmiausia pataisykite juos.
• Pasikeiskite nebereikalingais drabužiais su draugais.
• Padovanokite drabužius, kurių nebenešiojate a objektą šalia jūsų.

Treehugger.com dalijasi kai kuriais protingas patarimas: „Perkant… svarstykite kokybę, o ne kiekį, o nesenstymą, o ne madingumą.

Tas pats šaltinis priduria, kad turėtumėte ištirti drabužių gamintojai Prieš pirkdami įsitikinkite, kad remiate įmones, kurios naudoja tvarius procesus ir etišką darbo praktiką.