Sve što trebate znati o brzoj modi

Brza moda omogućuje potrošačima kupnju moderne mode, često inspirirane onim što modeli nose na pisti ili odjećom popularnom među slavnim osobama.

Glavna prednost brze mode je to što demokratizira modernu odjeću za mase. Međutim, to ima svoje nedostatke jer je povezano s niskim plaćama, otpadom i zagađenjem.

Kada uzmete u obzir prednosti i nedostatke brze mode, može biti izazovno odlučiti je li ona općenito dobra ili loša. Napravili smo ovaj članak za vas ako ste se borili s ovom dilemom.

Članak započinje definiranjem pojma brze mode. Zatim uspoređujemo brzu i sporu modu, identificiramo razloge zašto su neki ljudi zabrinuti zbog brze mode i pružamo uvid u to je li dobra za gospodarstvo. Na kraju, predlažemo što možete učiniti kako biste odigrali svoju ulogu u podržavanju etičke mode.

Što je brza moda?

Good On You je australska organizacija koja okuplja aktiviste, modne dizajnere, znanstvenike i pisce koji zagovaraju etičku modu.

Organizacija definira brza moda "kao jeftina, trendi odjeća koja uzorkuje ideje s modne piste ili kulture slavnih i pretvara ih u odjevne predmete u uličnim trgovinama vrtoglavom brzinom kako bi zadovoljila potražnju potrošača."

Pisanje za Etički potrošač časopis, Alex Crumbie sugerira središnje mjesto u poslovnom modelu brze mode je pretpostavka da će potrošači nastaviti kupovati novu odjeću bila im potrebna ili ne.

Iako trgovci brzom modom znaju da će potrošači nastaviti kupovati novu odjeću unedogled, Crumbie tvrdi da nikada ništa ne prepuštaju slučaju. On kaže oni "iskušavaju potrošače nudeći ultra-jeftine odjevne predmete...i nove asortimane koji se stalno mijenjaju."

Povijest brze mode

Web stranica s modnim vijestima Fashionista.com prati povijest brze mode i kaže da, iako se brza moda smatra novim konceptom koji je sinonim za brendove poput Zare, koncept datira daleko u prošlost.

Prema za Fashionista.com, "brza moda zapravo je samo izraz dan proizvodnom sustavu koji se stalno razvija i koji dobiva na zamahu od 1800-ih." Fashionista zatim predstavlja vremensku crtu:

• 1800-te:Industrijska revolucija uvela je strojeve i procese koji su omogućili proizvodnju odjeće u velikim količinama, snižavajući cijenu odjeće općenito za imućne.
• 1900-ih – 1950-ih: Iako su mnogi ljudi i dalje sami izrađivali odjeću, u tom je razdoblju među potrošačima srednje klase eskalirala uporaba odjeće masovne proizvodnje.
• 1960-e–2000-e: Razdoblje kada je brza moda ozbiljno uzela maha s mladima koji su prihvatili modne trendove, a proizvođači počeli pronalaziti načine kako zadovoljiti sve veću potražnju.
• Danas:Brzu modu potaknule su tehnologije poput interneta i e-trgovine, omogućujući kupnju odjeće koja se može isporučiti unutar sat vremena.   

Karakteristike brze mode

Commonwealth Human Ecology Council (CHEC) identificira četiri karakteristike brze mode: brzo, moderno, masovno proizvedeno i jeftino.

Brzo: Ipak je to brza moda

S razlogom se zove 'brza moda': sve se mora dogoditi brzo. Svaka marka brze mode kojoj treba predugo da svoje artikle plasira na tržište promašit će.

Žurba da se proizvodi plasiraju na tržište znači da jeftina radna snaga i materijali loše kvalitete čine dio procesa. To osigurava da se proizvodi mogu prodati po što nižoj cijeni. Takve niske cijene primamljive su potrošačima, što dovodi do toga da neki kupuju novu odjeću prije no što koriste onu koju su kupili prije.

U trendu: oponaša modne piste i objave slavnih osoba

Crumbie bilješke da se uspon brze mode u posljednjem desetljeću može pripisati društvenim medijima i kulturi slavnih/influencera.

Primjerice, proizvođači brze mode prate reakcije pratitelja slavnih na društvenim mrežama na pojedini outfit. Ako pratitelji pokažu da im se sviđa, brendovi brze mode kreću u utrku da taj stil što prije dođu do potrošača.

Masovna proizvodnja je naziv igre

Marka brze mode može prodavati svoje proizvode po najnižoj mogućoj cijeni i još uvijek ostvarivati profit jer može iskoristiti ekonomiju razmjera koju omogućuje masovna proizvodnja.

CHEC bilješke da masovna proizvodnja "povećava materijalni unos i dovodi do prevelikih zaliha i niže cijene odjevnih predmeta koji se, ako se... ne prodaju uz velike popuste, bacaju", stvarajući otpad.

Jeftino, ali dugoročno skupo

Budući da brza moda često koristi jeftinu radnu snagu i nekvalitetan materijal, kada odjeća stigne na police, često je vrlo jeftina, ponekad i smiješno jeftina.

Međutim, budući da ćete morati kupiti više ove odjeće u kratkom razdoblju, kupnja artikala brze mode može na kraju biti skuplja od kupnje artikala spore mode.

Brza vs spora moda

Mora postojati spora moda ako postoji brza moda, zar ne? Doista, koncept slow mode postoji. Ali koja je razlika između brze i spore mode?

U an članak objavio ResearchGate, europska društvena mreža za istraživače i znanstvenike, Aishwariya Sachidhanandham, docentica na indijskom Sveučilištu Avinashilingam, predstavlja razlike između brze i spore mode.

Ona piše da se spora moda razlikuje od brze jer je "ručno izrađena, oduzima puno vremena, koristi talente umjetnika, bolje je kvalitete i ima visoku cijenu".

Sachidhanandham dodaje da se spora moda proizvodi korištenjem kvalitetnih tkanina, s pokušajem korištenja "materijala s manje kemikalija, boja, energije, manje resursa, manje otpada i minimalnog utjecaja."

Prednosti brze mode

Brza moda često se predstavlja kao dijete plakata neodgovorne mode. Ipak, stvarnost je da to ima svoje prednosti. Činjenica da je brza moda toliko uspješna usprkos negativnim reakcijama pokazatelj je njezine vrijednosti.

Iako se proizvođače brze mode često optužuje da plaćaju niske plaće ljudima u zemljama u razvoju, oni obično nude posao pojedincima koji ga inače ne bi mogli pronaći. Gospodarstva u razvijenom svijetu često imaju problema sa stvaranjem dovoljno radnih prilika za sve ljude koji traže posao.

Činiti modu dostupnom po niskoj cijeni korisno je za pojedince koji si inače ne bi mogli priuštiti skuplju sporu modu.

Zašto su neki ljudi zabrinuti zbog brze mode?

Ne može se osporiti da potreba za proizvodnjom velikog broja odjevnih predmeta tijekom kratkog razdoblja, koji se nose samo nekoliko puta prije odlaganja, općenito ima negativne konotacije.

Nekoliko je razloga zašto su neki ljudi i organizacije koje se bave zaštitom okoliša zabrinuti za brzu modu. Pogledajmo tri od ovih razloga.

Utjecaj na okoliš

Grupa dodiplomskih i postdiplomskih studenata Sveučilišta Princeton vodi web stranicu pod nazivom PSCI.princeton.edu. To kažu njihovu misiju je zagovaranje da vlade nametnu velike poreze tvrtkama s ogromnim ugljičnim otiskom.

Oni identificiraju neke od utjecaji na okoliš brze mode:

• Pretjerana potrošnja vode:Za proizvodnju jedne pamučne košulje potrebno je 3.000 litara od vode. Proizvodnja odjeće dovodi do bacanja ogromnih količina boja u oceane.
• Plastična mikrovlakna:Procijenjeno 35 posto plastičnih mikrovlakana koja zagađuju oceane pripisuju se sintetičkim materijalima koji se koriste u izradi odjeće.
• Pretjerana potrošnja odjeće: Brza moda olakšava ljudima da odbace staru odjeću i kupe novu, što dovodi do 57 postosve odbačene odjeće koja svake godine završava na odlagalištima, gdje se na kraju spaljuje i uzrokuje onečišćenje zraka.

Brza moda može negativno utjecati na društvo

Brza se moda često optužuje za održavanje negativnih društvenih učinaka u područjima rodne ravnopravnosti, pristojnog rada i smanjenja nejednakosti.

Yasaman Yousefi, kandidat za LL.M, piše za SDWatch.eu izvještaji, “Brendovi i trgovci poput H&M-a i GAP-a kritizirani su zbog stvaranja atmosfere u kojoj su zaposlenici slabo plaćeni i u kojoj radno okruženje može biti opasno.”

SDWatch.eu opisuje sebe kao "neovisni, neprofitni projekt koji vode studenti, a koji su pokrenuli i vodili studenti i alumni magistarskog studija održivog razvoja na Sveučilištu u Milanu."

Brza moda je "neodrživa i neetična"

Lindsey Reid piše za blog Instituta za ljudska prava Sveučilišta Alabama u Birminghamu. Ona tvrdi da je brza moda neetična i neodrživa.

Reid podupire svoje stavove pozivajući se na radne uvjete radnika koji izrađuju većinu odjeće koja završava na leđima ljudi u razvijenom svijetu.

Ona koristi kolaps 2013 Rana Plaza u Bangladešu, što je dovelo do gubitka života 1.132 radnika tvornice brze mode, kao primjer neetičkog karaktera industrije brze mode. Prema Reidu, ti su zaposlenici izrađivali proizvode za neke od vodećih modnih marki kao što su Children's Place, Joe Fresh i Walmart.

Igrati svoju ulogu

Iako su mnogi primijetili štetne učinke brze mode, jasno je da brza moda ostaje tu. I dalje možemo uživati u blagodatima brze mode, dok činimo sve što možemo da ublažimo njene štetne učinke.

Treehugger.com, web stranica o održivosti koja donosi sadržaj vezan uz vrtove, domove i ekološki prihvatljiv dizajn, ima neke sugestije:

• Odjeću perite samo kada je to potrebno, koristeći nježne deterdžente koji će vam pomoći produžiti vijek trajanja.
• Umjesto da bacate oštećenu odjeću, prvo je popravite.
• Razmijenite odjeću koja vam više ne treba s prijateljima.
• Donirajte odjeću koju više ne nosite a objekt u vašoj blizini.

Treehugger.com dijeli neke mudar savjet: "Kada kupujete...razmotrite kvalitetu umjesto količine i bezvremenost umjesto trendi."

Isti izvor dodaje da biste trebali istražiti proizvođači odjeće prije kupnje kako biste bili sigurni da podržavate tvrtke koje koriste održive procese i etičke radne prakse.