Vše, co potřebujete vědět o Fast Fashion

Rychlá móda umožňuje spotřebitelům nakupovat trendy módu, často inspirovanou tím, co nosí modelky na dráze, nebo oblečením oblíbeným u celebrit.

Hlavní výhodou fast fashion je, že demokratizuje stylové oblečení pro masy. Má však své stinné stránky v tom, že souvisí s nízkými mzdami, plýtváním a znečištěním.

Když zvážíte výhody a nevýhody rychlé módy, může být náročné rozhodnout se, zda je celkově dobrá nebo špatná. Pokud jste s tímto dilematem bojovali, vytvořili jsme pro vás tento článek.

Článek začíná definicí myšlenky rychlé módy. Poté porovnáváme rychlou a pomalou módu, identifikujeme důvody, proč se někteří lidé obávají rychlé módy, a poskytujeme informace o tom, zda je dobrá pro ekonomiku. Nakonec navrhujeme, co můžete udělat, abyste sehráli svou roli v podpoře etické módy.

Co je Fast Fashion?

Good On You je australská organizace, která sdružuje aktivisty, módní návrháře, vědce a spisovatele, aby se zasadili o etickou módu.

Organizace definuje rychlá móda „jako levné, trendy oblečení, které zkouší nápady z přehlídkového mola nebo kultury celebrit a přeměňuje je na oděvy v obchodech na hlavní ulici závratnou rychlostí, aby uspokojily poptávku spotřebitelů.“

Psaní pro Etický spotřebitel časopis, Alex Crumbie navrhuje že ústředním bodem obchodního modelu rychlé módy je předpoklad, že spotřebitelé budou i nadále kupovat nové oblečení, ať už je potřebují nebo ne.

Přestože prodejci rychlé módy vědí, že spotřebitelé budou i nadále donekonečna nakupovat nové oblečení, Crumbie tvrdí, že nikdy nic nenechávají náhodě. On říká „lákají spotřebitele tím, že nabízejí ultralevné oblečení… a neustále se měnící nové řady“.

Historie rychlé módy

Módní zpravodajský web Fashionista.com sleduje historie rychlé módy a říká, že i když je rychlá móda považována za nový koncept synonymem značek jako Zara, tento koncept sahá daleko do minulosti.

Podle na Fashionista.com, „rychlá móda je ve skutečnosti jen termín daný neustále se vyvíjejícímu výrobnímu systému, který nabírá na síle od roku 1800.“ Fashionista pak představuje časovou osu:

• 19. století:Průmyslová revoluce zavedla stroje a procesy, které umožnily vyrábět oděvy ve velkém množství, čímž se obecně snížila cena oděvů pro bohaté.
• 1900–1950: I když si stále mnoho lidí vyrábělo své vlastní oblečení, v tomto období eskalovalo používání masově vyráběného oblečení mezi spotřebiteli střední třídy.
• 60. léta 20. století: Období, kdy se rychlá móda vážně rozjela s mladými lidmi, kteří přijali módní trendy, a výrobci začali hledat způsoby, jak uspokojit rostoucí poptávku.
• Dnes:Rychlou módu poháněly technologie jako internet a e-commerce, které umožňují nakupovat oblečení, které lze doručit do hodiny.   

Charakteristika Fast Fashion

Commonwealth Human Ecology Council (CHEC) identifikuje čtyři vlastnosti rychlé módy: rychlé, trendy, sériově vyráběné a levné.

Quick: Koneckonců je to rychlá móda

Z nějakého důvodu se tomu říká „rychlá móda“: všechno se musí stát rychle. Jakékoli rychle módní značce, které trvá příliš dlouho, než se její zboží dostane na trh, mine loď.

Spěch dostat produkty na trh znamená, že levná pracovní síla a nekvalitní materiály tvoří součást procesu. To zajišťuje, že produkty lze prodávat za co nejnižší cenu. Tak nízké ceny jsou pro spotřebitele lákavé, což vede k tomu, že někteří si koupí nové oblečení, než použijí to, co si koupili dříve.

Trendy: Napodobuje přehlídková mola a příspěvky celebrit

Crumbie poznámky že vzestup rychlé módy v posledním desetiletí lze přičíst sociálním sítím a kultuře celebrit/influencerů.

Například výrobci rychlé módy sledují reakce fanoušků celebrit na sociálních sítích ohledně konkrétního oblečení. Pokud sledující naznačí, že se jim to líbí, rychlé módní značky zahájí závod o to, aby se tento styl dostal ke spotřebitelům co nejrychleji.

Hromadná výroba je název hry

Značka rychlé módy může prodávat své produkty za nejnižší možnou cenu a přesto vydělávat, protože může využít úspor z rozsahu, které umožňuje masová výroba.

CHEC poznámky že hromadná výroba „zvyšuje materiálové vstupy a vede k nadměrnému zásobování a prodeji pod cenou oděvů, které, pokud... nejsou prodány s obrovskými slevami, jsou vyhozeny“, čímž vzniká odpad.

Levné, ale z dlouhodobého hlediska drahé

Vzhledem k tomu, že rychlá móda často využívá levnou pracovní sílu a nekvalitní materiál, když se oblečení dostane do regálů, je často velmi levné, někdy až směšně levné.

Protože však budete muset v krátké době nakoupit více těchto oděvů, nákup věcí v rychlé módě může být nakonec dražší než nákup věcí pomalé módy.

Rychlá vs. pomalá móda

Musí existovat pomalá móda, pokud existuje rychlá móda, že? Koncept pomalé módy skutečně existuje. Jaký je ale rozdíl mezi fast fashion a slow fashion?

V an článek Aishwariya Sachidhanandham, odborná asistentka na indické univerzitě Avinashilingam, kterou zveřejnila ResearchGate, evropská sociální síť pro výzkumníky a vědce, představuje rozdíly mezi rychlou a pomalou módou.

Ona píše že pomalá móda se liší od rychlé módy, protože „je ruční, časově náročná, využívá talent umělců, je kvalitnější a [je] drahá.

Sachidhanandham dodává že pomalá móda se vyrábí za použití kvalitních látek, se snahou používat „materiály s menším množstvím chemikálií, barviv, energie, méně zdrojů, méně odpadu a minimálního dopadu“.

Výhody rychlé módy

Rychlá móda je často prezentována jako plakátové dítě nezodpovědné módy. Realita je však taková, že to má své výhody. Skutečnost, že rychlá móda je tak úspěšná tváří v tvář odporu, svědčí o její hodnotě.

I když jsou výrobci rychlé módy často obviňováni, že lidem v rozvojovém světě platí nízké mzdy, většinou nabízejí práci jednotlivcům, kteří by ji jinak nemohli najít. Ekonomiky ve vyspělém světě se často snaží vytvořit dostatečné pracovní příležitosti pro všechny lidi hledající práci.

Zpřístupnění módy za nízkou cenu je výhodné pro jednotlivce, kteří by si jinak nemohli dovolit dražší slow fashion.

Proč se někteří lidé zajímají o rychlou módu?

Nelze zpochybňovat, že potřeba vyrobit velké množství oděvů během krátké doby, které se mají nosit jen několikrát, než se zlikvidují, má obecně negativní konotace.

Existuje několik důvodů, proč se někteří lidé a organizace v environmentální advokacii zabývají rychlou módou. Podívejme se na tři z těchto důvodů.

Dopad na životní prostředí

Skupina vysokoškoláků a postgraduálních studentů Princetonské univerzity provozuje webovou stránku s názvem PSCI.princeton.edu. Říká se, že jejich poslání je prosazovat, aby vlády uvalily vysoké daně na společnosti s obrovskou uhlíkovou stopou.

Identifikují některé z vlivy na životní prostředí rychlé módy:

• Nadměrná spotřeba vody:Vyžaduje výrobu jedné bavlněné košile 3000 litrů z vody. Výroba oděvů vede k vypouštění obrovského množství barviv do oceánů.
• Plastová mikrovlákna:Odhadem 35 procent Plastová mikrovlákna znečišťující oceány se připisují syntetickým materiálům používaným při výrobě oděvů.
• Nadměrná spotřeba oblečení: Rychlá móda lidem usnadňuje vyhodit své staré oblečení a koupit si nové, což vede k 57 procentvšechny vyřazené oděvy každoročně končí na skládkách, kde jsou nakonec spáleny a způsobují znečištění ovzduší.

Rychlá móda může negativně ovlivnit společnost

Fast fashion je často obviňována z udržování negativních sociálních dopadů v oblastech genderové rovnosti, slušné práce a snižování nerovnosti.

Yasaman Yousefi, kandidát LL.M, píše pro SDWatch.eu zprávy"Značky a maloobchodníci jako H&M a GAP byli kritizováni za vytváření atmosféry, kde jsou zaměstnanci špatně placeni a kde může být pracovní prostředí nebezpečné."

SDWatch.eu popisuje sama sebe jako „nezávislý, neziskový a studenty vedený projekt iniciovaný a řízený studenty a absolventy LL.M v udržitelném rozvoji na univerzitě v Miláně.“

Fast Fashion je „neudržitelná a neetická“

Lindsey Reid píše pro blog University of Alabama v Birminghamském institutu pro lidská práva. Ona argumentuje že rychlá móda je neetická a neudržitelná.

Reid své názory podporuje odkazem na pracovní podmínky dělníků, kteří vyrábějí většinu oblečení, které končí na zádech lidí ve vyspělém světě.

Využívá kolapsu v roce 2013 Rana Plaza v Bangladéši, což vedlo k tomu, že o život přišlo 1 132 pracovníků továren na výrobu rychlé módy, jako příklad neetického charakteru průmyslu rychlé módy. Podle Reida tito zaměstnanci vyráběli produkty pro některé z předních módních značek, jako je Children's Place, Joe Fresh a Walmart.

Hraje svou roli

Zatímco mnozí zaznamenali nepříznivé účinky rychlé módy, je jasné, že rychlá móda tu zůstane. Stále si můžeme užívat výhod rychlé módy a zároveň dělat vše pro to, abychom zmírnili její škodlivé účinky.

Treehugger.com, web o udržitelnosti, který přináší obsah související se zahradami, domy a ekologickým designem, má návrhy:

• Oděvy perte pouze v případě potřeby a používejte šetrné prací prostředky, které prodlouží jejich životnost.
• Místo vyhazování poškozeného oblečení je nejprve opravte.
• Vyměňte si s přáteli oblečení, které už nepotřebujete.
• Darujte oblečení, které již nenosíte, a zařízení ve vašem okolí.

Treehugger.com některé sdílí moudrá rada: „Při nakupování... zvažujte kvalitu nad kvantitou a nadčasovost nad trendy.“

Stejný zdroj dodává, že byste měli prozkoumat výrobci oděvů před nákupem, abyste se ujistili, že podporujete společnosti, které používají udržitelné procesy a etické pracovní postupy.